Me lembro como se fosse hoje, (até porque não faz tanto tempo assim) quando ainda na primeira semana de aula na Universidade Católica de Santos, a Prof. Cinara Augusto explicou para os alunos presentes, a diferença entre Publicidade e Propaganda.

Alguns ali, contestaram a Prof. Cinara, mas com certeza, apenas para contrariá-la uma vez que jamais teriam argumentos convincentes. Aliás, se não houvesse diferença entre os termos, não haveria sentido ter um curso chamado PUBLICIDADE E PROPAGANDA. Bastaria um termo ou outro.

Hoje, como professor, procuro a todo momento oportuno, explicar aos alunos a diferença entre os termos. Ainda bem que o Prof. Lelo já vem "enfiando" isso na cabeça da galera faz tempo e como diz o ditado: "Agua mole em pedra dura, tanto bate até que fura".

Para aqueles que visitam o Blog do Crespo, fica a pergunta: Você sabe a diferença entre Publicidade e Propaganda?

Olha só: se você é publicitário formado ou estudante do curso de Publicidade e Propaganda, seja em que ano for, tem o DEVER de saber a diferença entre os termos. Agora, se você não é da área e visita o Blog do Crespo porque gosta dos posts e tal, você realmente não tem a obrigação de saber, mas se desejar, poderá descobrir nas linhas abaixo.

De forma bastante enxuta, PUBLICIDADE é toda comunicação que tem como objetivo gerar vendas, ous eja, tem fim comercial. Já o termo PROPAGANDA tem como objetivo, como o próprio nome diz, "propagar" uma ideia, uma religião, uma doutrina.

Para simplificar ainda mais: A Casas Bahia faz publicidade, enquanto a Igreja Católica ou o PT, fazem propaganda.

O Prof. Lelo (defensor do uso correto dos termos) ao ler esse post, poderá ir mais além se desejar e completar o que coloco aqui.

O João José, grande publicitário e jornalista, autor do Blog do JJ e do livro Publicitar (em breve, nas livrarias) também é defensor do uso correto.

O problema maior é quando vemos (e temos visto com certa frequência) grandes profissionais e entidades representativas usando os termos trocados e confundindo a cabeça dos jovens profissionais.

Olivetto faz confusão. O Veronezzi também. E tantos outros renomados profissionais. São profissionais importantes, referências para os mais jovens, que tem histórias que nos trazem orgulho e tal, mas pow, custa falar certo?

Prestem atenção no filme da ABAP que está sendo veiculado em TV aberta.

Como diz o Datena: ALGUÉM ME AJUDA AE, POW!!!

Convido todos vocês a discutirem o tema, inclusive gostaria de ter aqui, a opinião de grandes profissionais, que visitam o Blog do Crespo sempre que podem.

Um excelente feriado a todos.

Sei que sou exagerado, mas na minha humilde opinião, os responsáveis merecem apodrecer na cadeia.

Digo isso, porque enganar o consumidor é tão criminoso quanto desviar dinheiro público.

Está cheio desses por aí, viu.

São falsos profissionais como esses, que denigrem a já tão abalada imagem e fama que os publicitários têm junto à sociedade.

Mas não tem problema: mãos a obra para mudar essa distorcida visão. "

Repito aqui uma frase que disse ontem: "Mais cedo ou mais tarde, o mercado pune esses vigaristas".

Empresa que visa o lucro imediato não estabalece relação a longo prazo com o consumidor.

Vâmu trabaiá"!!!

Boa semana a todos.

Ocorre em todas as profissões, mas parece que em Comunicação, a coisa é mais séria. 

No final do ano passado, em mais um dia parado nas ruas de São Paulo, escutava atentamente as informações do trânsito passadas pelo jornalista Muybo Cesar Curi, do Programa Jornal em Três Tempos, da Rádio Bandeirantes.

Sempre fui muito fã do Muybo, (que faleceu no mês passado, aos 80 anos de idade) pois, além de jornalista era criador de pássaros e excelente compositor.

Porém, notícias do trânsito de São Paulo definitivamente, não eram para ele. Quem o encarregou dessa tarefa? Ele, com um grande potencial, parecia estar sendo mal aproveitado dentro da emissora. 

Ao meu ver, aquela tarefa deveria ser entregue a uma pessoa mais dinâmica, com uma dicção melhor e possuir um texto mais enxuto e rápido. Resumindo: um jovem repórter.

Esse foi só um exemplo, mas acontece em todas as profissões. Querem ver na propaganda?

É "chover no molhado" dizer que o mercado da propaganda mudou bastante nas últimas décadas. Grande parte, só na última década. Mudanças ainda maiores ocorrerão nos próximos cinco anos.

Hoje, as agências de publicidade de todo o mundo, estão atrás de profissionais dinâmicos, pois se adaptem mais facilmente a qualquer situação.

Tanto é, que nomes consagrados nas décadas de 80 e 90, começam a perder espaço dentro das agências.  Não é por mal ou por falta de capacidade. É tendência mesmo!!!

As soluções que esses dinossauros tinham para os clientes, já não são soluções tão assertivas para os problemas dos clientes nos dias de hoje.

Os clientes hoje, querem estar nas redes sociais, trocando informações relevantes com os internautas, ou seja, pura interação com o consumidor. Como um dinossauro vai ajudar nisso?

Qual a impressão que causará ao cliente, quando ele souber que o cara que cuida da marca dele na internet, é um cabeça branca?

Conhece algum cabeça branca que entenda muito de SEM e SEO? Eu não, mas conheço garotos de 17, 18 que entendem muito. Percebem?

Como disse, as agências já começaram essa reengenharia em seus departamentos, em especial ao de mídia.

Exemplo dessas mudanças, é o Tomás Penido, Diretor Geral de Mídia do Grupo TV1. Um cara na faixa dos 30 anos, com idéias inovadoras e que surgiu para dar um novo gás ao departamento de mídia do grupo. Sangue novo, nova inspiração. Conversei com ele na semana passada e ele me dizia que em sua equipe, a maioria é jovem e são todos apaixonados por mídia, ou seja, pelo trabalho. Ele foi um exemplo, mas podemos citar aqui o Gaion, a Lica Bueno, o Luis Fernando Vieira, entre outros.

Mas ainda existem dinossauros que não perceberam que passam a atrapalhar, ao invés de ajudar. É louvável e reconhecida a capacidade técnica dos dinossauros, mas de nada adianta, se essa capacidade não atender mais as exigências da agência e os objetivos do cliente.

Os dinossauros percebem essas mudanças e para não darem o braço a torcer, prefere dizer que "o mercado já não é como antigamente".

Ou seja: "tá ruim, mas tá bom", porque se não tivesse bom, largava o osso, certo?

Esses caras deveriam ficar em casa, descansando e aproveitando a família.

Sai daí, dinossauro!!!

Como muitos de vocês sabem, sou um "devorador" de livros.

Leio de tudo, mas obviamente, prefiro livros técnicos ou de comunicação social.

Sou frequentador assíduo de livrarias e sebos da cidade de São Paulo.

Porém, desta vez, indico a vocês, um livro que comprei pela Internet, através de um direcionamento do site do Grupo de Mídia de São Paulo.

Estou falando do livro "40 ANOS DO PROFISSIONAL DE MÍDIA DAS AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE". Trata-se de uma obra comemorativa aos 40 anos de existência do Grupo de Mídia de São Paulo.

Iniciei a leitura na última sexta-feira e estou encantado com o livro. Acho que todo profissional de propaganda, mídia ou não, deveria ler o livro.

Olha eu aqui fazendo publicidade para o livro.

Fica aí a dica.

Quem desejar comprar o livro, entra no site do GM, (www.gm.org.br)

Abraços e boa semana a todos.

Ontem, em uma conversa bastante informal com alguns publicitários, foi discutido o perfil do profissional que as agências procuram.

Iniciamos o papo, falando do estagiário de forma geral que, muitas vezes é contratado a preço de banana pelas agências e quando chega próximo de sua formação acadêmcia, é trocado por um novo estagiário.

A discussão tomou um rumo bastante interessante. Falamos da qualificação dos profissionais que atuam em agência e aquela turma chegou então a conclusão que hoje, pequenas e médias agências procuram o profissional que não seja especialista em um determinado assunto, e sim aquele cara que pode ajudar aqui e acolá. Procuram o cara que sabe fazer tudo aquilo que os outros profissionais dentro da agência fazem. Foi dado então o nome de profissional pato.

Explico.

O CAVALO CORRE MUITO BEM, MAS NÃO NADA BEM E NÃO VOA.

O PEIXE NADA BEM, MAS NÃO CORRE E NEM VOA.

O PÁSSARO VOA MUITO BEM, MAS NÃO NADA E NEM CORRE.

JÁ O PATO CONSEGUE FAZER TUDO ISSO, MAS NÃO CORRE BEM, NÃO NADA BEM E NEM VOA BEM.

É assim que funciona?

Sua empresa procura e dá valor ao profissional pato?

Qual sua opinião sobre isso?

Cris Rother, (ex-Lov) é a nova vice-presidente de Mídia da Wunderman.

Na antiga agência, Cris atendeu algumas contas como NetSeviços, TAM Linhas Aéreas e Sony Erickson.

Na Wunderman, a profissional terá a missão de otimizar a verba dos clientes por meio da integração das disciplinas de mídia.

Confira partes da entrevista que Cris Rother concedeu ao Grupo de Mídia de São Paulo, nesta semana:

Grupo de Mídia: Quais são seus planos como VP de Mídia Brasil da Wunderman?

Cris Rother: A Wuderman vem fazendo um belo trabalho de mídia atendendo clientes como Dell, Diageo e outros. Pretendo aprofundar este relacionamento entre cliente e veículos, proporcionando idéias inovadoras e um resultado consolidado. Já temos áreas importantes e rentáveis como SEM (Search Engine Marketing) e Social Media, indo do Quali para o Quantitativo.

Grupo de Mídia: O que um bom mídia deve fazer para enfrentar a crise?

Cris Rother: Especializar-se, fazer cursos, conhecer as novidades e travar parcerias para garantir que, apesar de menos Budget em algumas campanhas, os resultados sejam otimizados com mais eficácia.

Grupo de Mídia: Como você vê o futuro da profissão?

Cris Rother: Vejo este profissional mais abrangente e conectado, multifacetado e trilingue, com especializações e MBA. Ou seja, um profissional com gama mais técnica e curioso, bem curioso.

Um colega de profissão, o João José, enviou dia desses, alguns ítens que ele considera básicos para um bom profissional de mídia. Eu concordo com ele. Sendo assim, segue o texto:

1. Estude muito. Conheça tudo sobre mídia, seu planejamento, sua execução, seu controle e negociações.

2. Conheça tudo e todo mundo dos veículos - de todos eles, dos grandes aos pequenos.

3. Construa um banco de dados, de informações sobre todos os veículos, mercados, audiências, circulações, tiragens, pontos fortes e fracos, diferenciais, etc.

4. Crie e mantenha um amplo relacionamento com todos os profissionais de veículos (além de colegas da agência e do mercado).

5. Aperfeiçoe-se sempre. Faça todos os cursos que houver, sobre mídia e comunicação em geral (mais do que só publicidade, internet, promoção, marketing direto, merchandising, etc - que podem ser úteis no teu trabalho).

6. Tente criar e manter uma equipe de trabalho altamente profissional.

7. Mantenha a ética acima de tudo.

8. Negocie sempre ao máximo com os veículos. Se você não o fizer, seu cliente ou seu chefe o fará - e você perderá a moral.

9. Não aceite subornos, como presentes, convites, shows, etc. Tudo bem almoçar com os profissionais dos veículos, a serviço. Mas nada além disso.

10. Não se prostitua, não se venda, não aceite propina ou vantagem para beneficiar o veículo que seja.

11. Defenda os interesses dos seus clientes - e da sua agência.

12. Não faça mais mídia do que for necessário...o cliente vai descobrir, um dia. E tua agência vai perder a conta.

13. Receba sempre a todos que forem apresentar seus veículos e propostas. A maior queixa dos profissionais dos veículos é a arrogância e o tratamento ruim que recebem dos/das profissionais de mídia. Quanto maior a agência, maior a arrogância. Ninguém tem Poder para sempre...pensem nisso. Um dia, podem precisar de ajuda, ou de emprego.

14. Seja honesto/a, sempre.

15. Seja muito organizado/a, em tudo que fizer.

16. Não autorize nada, sem que esteja devidamente assinado e autorizado pelo cliente.

17. Trabalhe duro e dedique-se ao máximo.

18. Leia tudo que puder, sobre mídia.

19. Não desanime, com as dificuldades e o stress que às vezes vai rolar.

20. Nunca aceite o primeiro preço dos veículos. Nem o segundo...

21. Demonstre, ao cliente, como você negociou bem.

22. Mostre ao dono da agência, que defendendo o cliente a agência manterá a conta por mais tempo.

23. Preserve, acima de tudo, a tua credibilidade. E a dua tua agência.

24. Não importa o meu ou o seu gosto pessoal. O programa de TV que você gosta, a rádio quem você ouve ou o jornal que lê. O que importa é o que o teu público gosta, quer, lê, assiste, ouve. A mídia é feita para o público-alvo da publicidade. Não é feita para os publicitários, nem para os anunciantes.

25. Não leve em consideração apenas a CIRCULAÇÃO que envolve meios (TV, Rádio, Jornal etc...). Privilegie sempre a defesa técnica considerando pela ordem os seguintes fatores : Grau de afinidade, Número de Leitores, Cobertura e por fim, a complementaridade de mídia para com o mercado.