Nesta semana, muito se comentou sobre a possível aquisição da Talent pelo Grupo Publicis.

A agência que atualmente ocupa a 15, posição no ranking de agências, divulgado pelo Ibope recentemente, é uma das poucas genuinamente brasileiras, se considerarmos as 15 ou 20 primeiras do nosso mercado publicitário.

Vale lembrar que temos ainda a Fischer+Fala e África, que embora de capital nacional, esta segunda, pertence ao Grupo ABC, de Nizan Guanaes, que já iniciou o processo de internacionalização do Grupo.

Hoje, considerada uma agência moderna, inovadora, detém contas bastante grandes.

É ainda, a atual vencedora do Prêmio Caboré.

Ouvi muita gente dando opinião a respeito da possível transação que deverá ser oficialmente anunciada nos próximos dias.

Senti que as pessoas são contra a compra da Talent por um grupo estrangeiro, neste caso, a Publicis.

Eu vejo como uma coisa natural, uma vez que o Brasil virou a menina dos olhos do planeta e estão todos ligados no nosso mercado.

Atualmente, somos a oitava economia mundial e cresceremos nos próximos cinco anos, mais que a média.

Teremos excelentes oportunidades de mídia, como a Copa do Mundo e as Olimpíadas, dois anos depois.

Aqueles grupos que ainda não tinham bases fincadas no Brasil, estão chegando aos poucos, como é o caso da Razorfish.

E aqueles que já possuem participações em empresas por aqui, naturalmente desejam aumentar suas bases, como é o caso da francesa Publicis.

Além disso, a transferência de comando da Talent é um desejo do Julio Ribeiro, um dos sócios da Talent. Ele já disse isso à Meio e Mensagem anos atrás.

Se realmente der certo e for confirmada a transição, ótimo!

Reforço aqui que é um processo natural e essa internacionalização das agências brasileiras ou nacionalização das agências estrangeiras, faz com que tenhamos mais visão sobre o mercado mundial, dando assim, aos nossos profissionais, mais possibilidades e oportunidades para atuarem posteriormente em qualquer país do mundo.

Além, da mais exposição dos nossos trabalhos aqui no Brasil, feito para nossos clientes mundiais ou locais.

É a minha opinião, que pode sim, ser diferente da maioria.

Tenho colegas na Talent torço para a felicidade deles. Boa sorte a todos os envolvidos.

Agora pergunto:

E sua opinião a respeito?

Você é a favor da chegada de grupos internacionais no Brasil, seja por meio de aquisições, fusões ou agências independentes?

Como você vê essa questão?

O grupo de Mídia de São Paulo divulgou que no próximo dia 12, Quinta-Feira, será lançado o Mídia Dados 2010.

Publicação de referência no mercado publicitário, o Mídia Dados 2010 promete um material rico em informações e também com novidades em relação aos anos anteriores.

Na edição de 2009, a publicidação já me surpreendeu bastante por abordar o ensino da Mídia nas universidades (assunto bastante discutido pelo Blog do Crespo) e também sobre a importância da pesquisa de mídia.

Já este, será o primeiro Mídia Dados lançado na nova gestão do Grupo de Mídia, que tomou posse no mês de Abril passado.

Eu estarei lá no Grupo na próxima QuintFeira e depois direi a vocês como foi.

Bom final de semana a todos.

A marca chinesa JAC Motors, que a partir de 2011 terá no Brasil modelos importados pelo empresário Sérgio Habib, definiu a agência vencedora da concorrência pela conta de algo em torno de R$ 70 milhões.

Foram mais de 6 meses de concorrência.

A Ogilvy & Mather foi quem ficou a conta, em disputa com outras agências, como Y&R, Talent e DM9DDB.

Eu, particularmente e obviamente estou bastante feliz com esse resultado, pois só nós da Ogilvy sabemos o quanto trabalhamos para que isso se tornasse realidade.

Foram inúmeras noites em claro, sábados e domingos dedicados ao trabalho. Mas o resultado foi esse aí.

Somos merecedores deste resultado, mas temos total consciência que o trabalho começa agora.

Aproveito aqui desejar um BEM VINDO à JAC MOTORS.

Amanhã pela manhã, postarei aqui no Blog do Crespo um making of de uma viagem feita pelos diretores de agência, de Santiago, no Chile até São Paulo, a bordo de quatro modelos de JAC Motors.

Excelente material, resultado de mais de 40 horas de filmagens.

Orgulho de fazer parte de uma equipe assim!!!

O Blog do Crespo não poderia deixar passar em branco, uma das notícias mais surpreendentes do ano de 2010 no mercado publicitário.

Estou falando da fusão entre duas grandes âgências: McCann e W/.

Surpreendente em termos, pois desde o final do ano passado, já existiam negociações e ontem, dia 26 de Abril de 2010, veio a confirmação, que muitos já esperavam.

A nova empresa, que agora passa a se chamar WMcCann já nasce grande, muito provavelmente entre as 5 maiores em faturamento bruto do ano de 2010.

Mais que isso, a agência já nasce como a maior do mercado carioca.

Assim como queria Washington Olivetto, a marca W/ continua na nova marca da empresa e o próprio Washington passa a ser chairman da nova empresa.

Ele já disse várias vezes, que deseja trabalhar mais 7 anos e aí sim, quando completar 65 anos de idade, se aposenta de vez.

Achei bem bacana a ousadia de ambas empresas e agora juntas, tornam o mercado ainda mais competitivo.

Nas linhas abaixo, posto na íntegra, o comunicado oficial feito na manhã de ontem pela nova WMcCann.

Washington Olivetto, Luca Lindner e Fernando Mazzarolo, têm a honra e o prazer de comunicar o surgimento da WMcCann. Uma união de sonhos similares. Um casamento baseado na comunhão de ideias e ideais.

A WMcCann surge neste ano de 2010 quando muito se comenta a respeito da necessidade de recuperação da auto-estima da publicidade brasileira, tanto dos pontos de vista criativos e negociais, quanto dos pontos de vista éticos e morais. Unindo o maior nome da publicidade brasileira - e um dos maiores nomes da publicidade mundial de todos os tempos - com a mais tradicional e uma das mais sólidas e respeitadas agências de publicidade do planeta.

O projeto WMcCann tem por ideologia e princípio não ser apenas bem sucedido para os diretamente envolvidos nele. Ambiciona muito mais:

Pretende gerar altos índices de felicidade per capita para todos os que se relacionarem direta ou indiretamente com a agência. Sejam clientes, colaboradores, fornecedores ou simplesmente consumidores.

Pretende reacender o orgulho dos profissionais de publicidade de todo o Brasil e a admiração que os profissionais de todo o mundo sempre tiveram pela propaganda brasileira.

Pretende criar o novo, recriar o já existente, cumprir as suas obrigações básicas de vender produtos e construir marcas, mas gerar também, e prioritariamente, campanhas que entrem para a cultura popular do país.

Pretende tudo isso e muito mais, através de uma filosofia de trabalho e comportamento que pode ser resumida na frase que acompanhará a assinatura da agência: WMcCann. A mais moderna agência tradicional do planeta.

WMcCann. O que ninguém sabia nem imaginava em 10 tópicos.

1. Lideranças.
Washington Olivetto, Chairman da WMcCann, nomeado também Chief Creative Officer do McCann Worldgroup da América Latina e Caribe.
Fernando Mazzarolo, Presidente da WMcCann
Paulo Gregoraci, Vice-Chairman de Operações e Mídia da WMcCann

2. Ideologia.
Ser vanguarda criativa tanto no mundo analógico quanto, e principalmente, no mundo digital.
Oferecer excelência em comunicação aos clientes internacionais com atuação no Brasil.
Oferecer excelência em comunicação aos clientes locais.
Oferecer excelência em comunicação e apoio aos clientes brasileiros com atuação, planos ou ambições em qualquer parte do mundo.
Atrair e desenvolver novos talentos.
Eliminar a competição interna tão comum nas agências de publicidade, implantando em toda a equipe a consciência de que é melhor ser co-autor de trabalhos brilhantes do que autor solitário de trabalhos medianos.
Promover na propaganda brasileira e mundial a volta da criatividade embasada, mas espontânea, no lugar da mediocridade teorizada.

3. Princípios.
Não às campanhas políticas e de empresas governamentais (postura histórica de Washington Olivetto e da McCann durante muitos anos).
Não às concorrências predatórias que agora, e finalmente, a ABA e a ABAP começam a discutir e combater.
Não à publicidade fantasma criada apenas para festivais.
Sim a todos os princípios éticos.

4. Tamanho.
Buscar incessantemente ser sempre a primeira em qualidade e uma das 5 primeiras em receita.
Detalhe importante: a WMcCann já nasce como a maior agência de publicidade do Rio de Janeiro, cidade spotlight do Brasil, particularmente nos próximos anos com o Mundial de Futebol e as Olimpíadas.

5. Equipes.
A filosofia da WMcCann é contar com a maioria dos talentos disponíveis, para o atendimento dos clientes da agência, que devem crescer, e muito, com a chegada de Washington Olivetto.
Por outro lado, pelas análises feitas, várias novas posições de trabalho serão criadas para que a agência atinja os padrões de excelência ambicionados por seus líderes.
Portanto a WMcCann já nasce como contratante.

6. Primeiro dia de trabalho.
A WMcCann começa a operar no dia 1º de maio de 2010, Dia do Trabalho.
A escolha dessa data, que neste ano cai em um sábado, tem duas características simbólicas:
A primeira é reforçar a ideia de que vamos trabalhar muito.
A segunda é deixar claro que vamos ser profissionais e competentes o suficiente para fazer o nosso trabalho com brilhantismo durante o período comercial (o mesmo dos nossos clientes) deixando os sábados, domingos, feriados e noites da semana para atividades de cultura e lazer que realimentam corpos e almas.
Nesse sábado de trabalho simbólico acontecerão duas feijoadas comemorativas: uma na sede de São Paulo na Rua Loefgren, 2527 - Vila Clementino (já em obras), e outra na sede Rio de Janeiro na Rua Visconde de Ouro Preto, 5 - 12ºandar - Botafogo. (também já em obras)
Os líderes da agência farão uma ponte aérea e estarão presentes nas duas feijoadas.

7. Nome do auditório.
No dia 10 de maio de 2010, na sede de São Paulo, será inaugurada a placa do auditório da WMcCann com o nome de Roberto Sampaio Ferreira, fundador da Bombril, primeiro cliente 100% brasileiro da McCann Erickson (1949), anunciante simbólico na carreira de Washington Olivetto e agora cliente da WMcCann.

8. Grande festa.
No dia 31 de maio de 2010 acontecerá uma grande festa para a equipe da agência, clientes, imprensa, amigos, "cerebridades" e celebridades no Teatro Bradesco, do Shopping Bourbon.
A festa contará também com um convidado especial dos EUA: o CEO do McCann Worldgroup, Nick Brien.
Na ocasião, o presidente da Nestlé, Ivan Zurita -amigo e cliente do Washington há mais de 30 anos e cliente da McCann desde o início de sua vida profissional - fará uma saudação à WMcCann e Washington Olivetto apresentará o ex-Ministro da Cultura do Brasil e o sempre Ministro de culturas-que-se-unem, Gilberto Gil, com seu show Banda 2.
Antes e depois do show acontecerão coquetéis organizados por Deca Fasano, do Buffet Fasano.

9. Fato Inédito.
Daqui a 7 anos, quando completar 65 anos de idade, Washington Olivetto deixará de ser Chairman da WMcCann e Chief Creative Officer do McCann Worldgroup na América Latina e Caribe para se transformar em Embaixador Criativo da WMcCann no Brasil e do McCann Worldgroup no mundo.

10. Clientes.
A WMcCann surge sem nenhum conflito de clientes.
A agência manterá o conceito, criado pela W/ em janeiro de 2009, utilizando o nome dos clientes como seu sobrenome nas peças criadas para cada um deles.
Exemplos: WMcCann | Grendene; WMcCann | TIM; WMcCann | Nestlé
Trata-se de um lógico e merecido reconhecimento da co-autoria do anunciante em cada trabalho produzido. 

Sei que sou exagerado, mas na minha humilde opinião, os responsáveis merecem apodrecer na cadeia.

Digo isso, porque enganar o consumidor é tão criminoso quanto desviar dinheiro público.

Está cheio desses por aí, viu.

São falsos profissionais como esses, que denigrem a já tão abalada imagem e fama que os publicitários têm junto à sociedade.

Mas não tem problema: mãos a obra para mudar essa distorcida visão. "

Repito aqui uma frase que disse ontem: "Mais cedo ou mais tarde, o mercado pune esses vigaristas".

Empresa que visa o lucro imediato não estabalece relação a longo prazo com o consumidor.

Vâmu trabaiá"!!!

Boa semana a todos.

Galera frequentadora do Blog do Crespo:

Recebi os dados de visitas das últimas semanas.

INCRÍVEL!!! Os números não param de subir.

Mas o nosso Twitter está pobrinho, pobrinho.

E lá no Twitter, tem informação atualizada o dia todo.

Siga a Blog do Crespo lá também. www.twitter.com/blogdocrespo

Abraços, galera.

Um jovem de publicitário, de apenas 22 anos tem como maior sonho de sua vida, trabalhar na agência W/, de Washington Olivetto.

Até aí, normal. Quantos não são os publicitários que gostariam de trabalhar lado a lado com um dos grandes nomes da publicidade brasileira?

Acontece que o jovem, ao ler inúmeras notícias que vem sendo divulgadas a respeito de uma possível fusão entre McCann e W/ e até sobre uma "provável" aposentadoria de Washington Olivetto, decidiu criar um manifesto chamado W/ pra sempre.

Segundo o garoto, marca W/ é parte de sua vida, já que criou inúmeras campanhas que fazem ou fizeram parte do imaginário popular brasileiro.

Sendo assim, um blog (que traz o manifesto) e um perfil no twitter, foram criados nos últimos dias.

Exagero, loucura? Talvez, mas o jovem, agora chamado de Super W/ já é assunto em inúmeros blogs e sites de comunicação. E nós, estamos ajudando, já que boas idéias merecem destaque.

Será que a "grande idéia" chamou a atenção do Washington Olivetto? 

Será que o Sur W/ vai conseguir o tão sonhado emprego?

Para quem desejar, segue o link do blog: http://wbrasilprasempre.blogspot.com/

Você já deve ter ouvido alguém falar. 

2010 parece mesmo ser o ano da publicidade brasileira.

Fatores para isso, realmente não faltam: Copa do Mundo, Eleições e mais um monte de oportunidades boas de mídia.

A economia em pleno crescimento, faz com que inúmeras empresas internacionais comecem a prestar mais atenção no Brasil.

As varejistas por exemplo, foram as primeiras que se movimentaram. O Grupo Pão de Açucar varreu o mercado com suas recentes aquisições e as grandes multinacionais Wal Mart e Carrefour, preparam estratégias de mercado para, em curto prazo, alcançarem ainda mais espaço no nosso país.

Ótimo!!! "Época de vacas gordas", como diria meu avô.

Quem ganha com isso? Nós..consumidores e claro..nós, publicitários.

Nunca antes na história do nosso país, iniciamos um ano com tanta motivação e esperançosos de resultados positivos. É um ano promissor mesmo!!!

Grandes marcas começam a aterrisar no Brasil para conhecer o mercado.

Isso faz com que as concorrentes, intensifiquem e planejem ainda mais sua comunicação.

Empresas que já estão aqui há algum tempo, tem aumentado suas verbas de mídia nos últimos meses.

Já viram a intensidade de mídia da Hyundai, por exemplo?

Não é a toa que acompanhamos na mídia, nas últimas semanas, uma série de novas contas de empresas estrangeiras, chegando às principais agências brasileiras.

E você com isso? Ora... ora...ora...

Se está fora do mercado, se atualiza o quanto antes e corre, porque é agora ou nunca. Oportunidade igual a esta, não aparece toda hora.

Se está empregado, faça uma avaliação e veja se não está acomodado demais e precisando de novos ares.

Lembrem-se: época de vacas gordas!!!

Boa Quinta-Feira a todos.

Tudo bem que trata-se de um vídeo para ser exibido no Sul do país.

Também levarei aqui em consideração, que é uma campanha que tem o humor como estilo principal.

Mas, pensem comigo: e se um dia qualquer, o anunciante resolver expandir seus mercados e tentar trazer seu produto para São Paulo?

Sendo assim, não seria um grande erro de marketing, aprovar uma criação dessas?

Não é de hoje, que a gente discute quanto à ascenção da chamada classe média brasileira nos últimos anos.

O crescimeno da economia brasileira fez com que muitos brasileiros passassem a ter um maior poder de compra.

O setor que mais ganhou com essa ascenção, sem dúvida nenhuma é o do varejo.

Só para se ter uma idéia, a chamada classe C, possui algo em torno de 30% do potencial do consumo do país e quando se analisa somente o setor varejista, essa porcentagem chega a 33%.

Não é a toa que esse mercado no Brasil vem crescendo absurdamente nos últimos anos, o que anda atraindo olhares dos investidores estrangeiros, em nosso país.

Na última semana, fomos surpreendidos com a notícia de que o Grupo Pão de Açucar, de Abilo Diniz teria adquirido as Casas Bahia, de Samuel Klein.

Um notícia bombástica e que sacudiu o mercado. Juntas, somarão mais de 1.100 lojas em 17 estados brasileiros.

Como disse o JJ em seu blog hoje pela manhã, também não consigo entender como uma empresa que fatura R$ 7 Bi por ano pode comprar uma outra empresa que fatura R$ 14 Bi. Mas tudo bem, a questão aqui não é essa.

Quando li a notícia, uma das primeiras coisas que me veio a cabeça, foi quanto a conta publicitária do maior anunciante do país: as Casas Bahia.

Sou publicitário, pow. É nisso que me ligo.

Atualmente, a conta pertence à Y&R, o que faz da agência, a líder em compra de mídia no Brasil.

Acontece que o Grupo Pão de Açúcar possui sua própria agência, a  house PA Publicidade, que atende as contas de grande parte das empresas do grupo.

Será então, que a Casas Bahia, deixaria a Y&R? 

Comecei então a varrer a net, atrás de declarações do Presidente da Y&R, o publicitário Roberto Justus. Pensei: "Não é possível que ale ainda não tenha se manifestado".

Em pouco tempo, encontrei no Blog do Adonis, uma reportagem que falava sobre o assunto.

Segundo a reportagem, Justus disse que não iria se manifestar, mas que o negócio não era uma "compra" e que o marketing deve continuar como está. 

Será mesmo que com uma house no grupo, Abilio Diniz vai aceitar pagar comissão para alguma agência?

Eu duvido. 

Pode rezar, Sr. Justus.