Uma lista com os 10 virais mais vistos no mundo, foi divulgada nesta última Quinta-Feira.

Veja cada um dos vídeos e depois deixe a sua resposta, para a seguinte pergunta: "Qual deles você mais gostou"?

CPM Qualificado?

Ainda na faculdade, na aula de Mídia, com o Prof. Davidson Iuspa, aprendi o significado da expressão CPM.

Dizia ele mais ou menos assim:

Custo por mil (CPM) é o quanto se paga para atingir cada grupo de mil pessoas do público-alvo, anunciando em um veículo de comunicação.

Só o conceito era pouco e precisava então de usar “aquilo” na prática.

No ano seguinte, também em Mídia, com o Prof. Amadeu, veio a oportunidade de se usar o tal CPM. E mais: para desespero total da galera, ele vinha acompanhado de uma fórmula.

Enfim, conceito mais do que compreendido e útil, uma vez que ainda hoje (7 anos depois de minha formação acadêmica) o CPM é utilizado como critério de rentabilidade entre diversos veículos de comunicação.

Porém, de uns meses para cá, tenho escutado de contatos de veículos, a expressão CPM QUALIFICADO.

Que porra é essa de CPM QUALIFICADO?

Pow Amadeu, essa você não me ensinou!

Talvez seja uma expressão até usual no mercado, mas para mim, ainda em começo de carreira (hehehe), “CPM QUALIFICADO” ainda não completou um ano de vida e se depender de mim, morre antes.

Mas fui procurar saber, e a resposta é bastante simples: Trata-se de um CPM com base no seu público-alvo e não no total da população! Ou ainda, que trata-se do CPM sobre o valor negociado ou o valor de tabela.

Ué, mas CPM já não é isso?

É como dizer então: “ENTRAR PRA DENTRO”, “SAIR PRA FORA”, ou “DESCER PRA BAIXO”!!!!

Todo CPM já leva ao entendimento de qualificado. Não queira você, Sr. Veículo, dizer que seu CPM é mais qualificado do que os outros!

Cada coisa, viu!!!

Dizem que tudo foi planejado e que a cena não teria ocorrido, tratando-se então, de uma montagem.

Sei lá. Embora eu admire o cara, fazer isso é bem difícil e mesmo ele sendo foda, fica complicado de acretidar!!! Duas vezes, então, ele é bem foda!!!

Bom, o que importa é que viralizou. O filme rodou o mundo desde ontem, quando foi publicado na net.

Embora apareça o logo da Wilson, na raquete, dizem que a ação é da Gillete.

De barba feita, ele realmente está.

Pow, se foi tudo tão planejado assim, porque não meteram um boné, um cartaz ou sei lá o que da Gillete, lá em segundo plano?

Acho que seria mais inteligente.

Abraços a todos.

Fala galera.

Como vocês sabem, desde o início do ano, o Blog do Crespo ganhou um perfil no Twitter.

Tem sido muito bacana conciliar Blog e Twitter, pois um, completa o outro.

Enquanto o Blog do Crespo aponta os acontecimentos do mercado mesclando a formalidade com a informalidade (nosso diferencial competitivo), o nosso perfil no Twitter (@blogdocrespo) procura retratar passagens do meu dia a dia dentro de uma agência de publicidade e ainda veicula informações rápidas "quentinhas", sobre o mercado publicitário de nosso país. 

Sendo assim, peço que você siga a gente tanto pelo Blog quanto pelo twitter, ok?

E para "coroar" essa conciliação entre twitter e blog, resolvi lançar uma promoção hoje, no Twitter.

Quer saber como participar?

Vou explicar:

Pela manhã, twittei duas mensagens sobre a promoção.

Para participar, basta retuitar as mensagens (são 2) e responder à pergunta: POR QUE EU DEVO GANHAR O LIVRO "OS 40 ANOS DOS PROFISSIONAIS DE MÍDIA DAS AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE"?,

A publicação foi recentemente lançada pelo Grupo de Mídia de São Paulo.

A melhor resposta ganha o livro.

O jurado? Prof. Adélio Britto. (nem ele sabe, ainda!)

A promoção vai até a meia-noite de hoje.

Muita gente já retuitou as mensagens e já respondeu a frase.

Não deixe de participar, galera!

www.twitter.com/blogdocrespo

Vejam a minha participação (gay) em um clipe musical de Zezé di Camargo e Luciano.

Brincadeiras a parte, achei uma ideia genial essa que os marketeiros deles tiveram.

Com essa ideia genial, como eu disse, eles conseguiram fazer essa música bombar ontem, nas redes sociais.

Eu, praticamente, decorei a música.

 *Telefonista: Pizza Hut, boa noite!

 *Cliente: Boa noite! Quero encomendar pizzas...  

 *Telefonista: Pode me dar o seu NIDN? 

 *Cliente: Sim, o meu número de identificação nacional é 6102-1993-8456-54632107.  

 *Telefonista: Obrigada, Sr.Lacerda. Seu endereço é Avenida Paes de Barros, 1988 ap. 5 B, e o número de seu  telefone é 5494-2366, certo?   O telefone do seu escritório da  Lincoln Seguros é o 5745-2302 e o seu celular é 9266-2566. 

 *Cliente: Como você conseguiu essas informações todas? 

 *Telefonista: Nós estamos ligados em rede ao Grande Sistema Central.  

 *Cliente: Ah, sim, é verdade! Eu queria encomendar duas pizzas, uma de quatro queijos e outra de calabresa... 

 *Telefonista: Talvez não seja uma boa idéia... 

 *Cliente: O quê? 

 *Telefonista: Consta na  sua ficha médica que o Senhor sofre de hipertensão e tem a taxa de colesterol muito alta.     Além disso, o seu seguro de vida proíbe categoricamente escolhas perigosas para a sua saúde. 

 *Cliente: É  você tem razão! O que você sugere? 

 *Telefonista: Por que o Senhor não experimenta a nossa pizza Superlight, com tofu e rabanetes? O Senhor vai adorar!  

 *Cliente: Como é que você sabe que vou adorar? 

 *Telefonista: O Senhor consultou o site 'Recettes Gourmandes au Soja' da Biblioteca Municipal,dia 15 de janeiro, às 4h27minh, onde permaneceu conectado à rede durante 39 minutos. Daí a  minha sugestão...  

 *Cliente: OK está bem! Mande-me duas pizzas  tamanho família! 

 *Telefonista: É a escolha certa para o Senhor, sua esposa e seus 4 filhos, pode ter certeza. 

 *Cliente: Quanto é?  

 *Telefonista: São R$ 79,99. 

 *Cliente: Você quer o número do meu cartão de crédito? 

 *Telefonista: Lamento, mas o Senhor vai ter que pagar em dinheiro. O limite do seu cartão de crédito já foi ultrapassado.  

 *Cliente: Tudo bem, eu posso ir ao Multibanco sacar dinheiro antes que chegue a pizza. 

 *Telefonista: Duvido que consiga! O Senhor está com o saldo negativo no  banco.  

 *Cliente: Mas o que é isso ?!!!! Mande-me as pizzas que eu arranjo o dinheiro. Quando é que entregam?  

 *Telefonista: Estamos um pouco atrasados, serão entregues em 45 minutos.  Se o Senhor estiver com muita pressa pode vir buscá-las, se bem que transportar duas pizzas na moto não é aconselhável, além de ser perigoso... 

 *Cliente: Mas que história é essa, quem foi que disse que eu vou de moto?  

 *Telefonista: Peço desculpas, mas reparei aqui que o Sr. não pagou as últimas prestações do carro e ele foi penhorado. Mas a sua moto está paga, e então pensei que fosse utilizá-la... 

 *Cliente: @#%/§@&?#>§/%#!!!!!!!!!!!!!  

 *Telefonista: Gostaria de pedir ao Senhor para não me insultar...  Não se esqueça de que o Senhor já foi  condenado em julho de 2006 por desacato em público a um Agente Regional. O senhor não é mais réu primário ... 

 *Cliente: (Silêncio)

 *Telefonista: Mais alguma coisa? 

 *Cliente: Não, é só isso... Não, espere... Não se esqueça dos 2 litros de Coca-Cola que constam na promoção. 

 *Telefonista: Senhor, o regulamento da nossa promoção, conforme citado no artigo 3095423/12, nos proíbe de vender bebidas com açúcar a pessoas diabéticas... 

 *Cliente: Aaaaaaaahhhhhhhh!!!!!!!!!!! Vou me atirar pela janela!!!!!

*Telefonista: Grande coisa! Aqui diz que o senhor mora num apartamento térreo !

 (Luiz Fernando  Veríssimo)

COMENTÁRIOS

O excelente texto de Luiz Fernando Veríssimo foi enviado para mim, pelo Clayton, frequentador deste blog.

Além de engraçado, o diálogo é bastante preocupante.

Você acredita que será assim mesmo ou houve exagero no texto? 

De que modo a publicidade pode se fazer valer dessas valiosas informações?

Como profissional de mídia que sou, fico pensando em como iremos impactar nosso público daqui há alguns anos.

Vamos pensar a respeito.

Estou perplexo com a quantidade de anúncios de cursos de ensino superior que vejo no Metrô de São Paulo.

Hoje, por exemplo, contei 6 sancas interiores que anunciavam 6 instituições diferentes. NO MESMO VAGÃO!!!!

Acho isso um absurdo e não vejo vantagem alguma para o anunciante.

Concordo que a Mídia Metrô tem afinidade e penetração junto ao público alvo, mas só isso não basta.

Ao meu ver, já que o local é importante para atingir o público, no momento da negociação com o veículo, deve-se tentar exclusividade, pelo menos dentro dos mesmos vagões.

E mais: além dos nomes, que quase sempre iniciam com UNI....., as peças são todas muito parecidas. Normalmente, um garoto com cara de 17 ou 18 anos, com um caderno na mão e um olhar perdido de sonhador. O texto também é sempre o mesmo, lembrando que você precisa cuidar do seu futuro e com a data do próximo vestibular.

Será que não dá pra fazer nada mais criativo, não?

Atenção mídias: por que não sair do óbvio e tentar a diferenciação?

Boa Sexta-Feira a todos.

Ontem, trouxe aqui no Blog do Crespo um post sobre a conquista da conta de JAC Motor pela agência Ogilvy & Mather Brasil.

Hoje, trago para vocês, um documentário de uma viagem feita pelo corpo diretivo da agência, de Santiago, no Chile, até São Paulo, a bordo de quatro modelos de JAC.

Uma excelente ação, onde os carros foram colocados à prova e a agência pode conhecer como nenhuma outra, os modelos da JAC Motors.

Simplesmente, DO CARALHO!!!

O vídeo está dividido em 3 partes.

Vejam que vale muito a pena.

A segunda parte:

E a terceira e última parte:

Me lembro como se fosse hoje, (até porque não faz tanto tempo assim) quando ainda na primeira semana de aula na Universidade Católica de Santos, a Prof. Cinara Augusto explicou para os alunos presentes, a diferença entre Publicidade e Propaganda.

Alguns ali, contestaram a Prof. Cinara, mas com certeza, apenas para contrariá-la uma vez que jamais teriam argumentos convincentes. Aliás, se não houvesse diferença entre os termos, não haveria sentido ter um curso chamado PUBLICIDADE E PROPAGANDA. Bastaria um termo ou outro.

Hoje, como professor, procuro a todo momento oportuno, explicar aos alunos a diferença entre os termos. Ainda bem que o Prof. Lelo já vem "enfiando" isso na cabeça da galera faz tempo e como diz o ditado: "Agua mole em pedra dura, tanto bate até que fura".

Para aqueles que visitam o Blog do Crespo, fica a pergunta: Você sabe a diferença entre Publicidade e Propaganda?

Olha só: se você é publicitário formado ou estudante do curso de Publicidade e Propaganda, seja em que ano for, tem o DEVER de saber a diferença entre os termos. Agora, se você não é da área e visita o Blog do Crespo porque gosta dos posts e tal, você realmente não tem a obrigação de saber, mas se desejar, poderá descobrir nas linhas abaixo.

De forma bastante enxuta, PUBLICIDADE é toda comunicação que tem como objetivo gerar vendas, ous eja, tem fim comercial. Já o termo PROPAGANDA tem como objetivo, como o próprio nome diz, "propagar" uma ideia, uma religião, uma doutrina.

Para simplificar ainda mais: A Casas Bahia faz publicidade, enquanto a Igreja Católica ou o PT, fazem propaganda.

O Prof. Lelo (defensor do uso correto dos termos) ao ler esse post, poderá ir mais além se desejar e completar o que coloco aqui.

O João José, grande publicitário e jornalista, autor do Blog do JJ e do livro Publicitar (em breve, nas livrarias) também é defensor do uso correto.

O problema maior é quando vemos (e temos visto com certa frequência) grandes profissionais e entidades representativas usando os termos trocados e confundindo a cabeça dos jovens profissionais.

Olivetto faz confusão. O Veronezzi também. E tantos outros renomados profissionais. São profissionais importantes, referências para os mais jovens, que tem histórias que nos trazem orgulho e tal, mas pow, custa falar certo?

Prestem atenção no filme da ABAP que está sendo veiculado em TV aberta.

Como diz o Datena: ALGUÉM ME AJUDA AE, POW!!!

Convido todos vocês a discutirem o tema, inclusive gostaria de ter aqui, a opinião de grandes profissionais, que visitam o Blog do Crespo sempre que podem.

Um excelente feriado a todos.

Todo anunciante que se aposta suas fichas em eventos como a Copa do Mundo, apoiando a seleção, deve criar um filme para ser veiculado em caso de derrota ou eliminação.

Isso é natural e não pode ser encarado como pessimismo. Quem trabalha em agência e em jornal, principalmente, sabe disso.

Parabéns a Coca-Cola que desde essa semana passa a veicular o filme que chamamos de "filme da derrota".

Acho que assim, a marca mostra que está ali, junto, seja na vitória ou na derrota.

Boa semana a todos.