CPM Qualificado?

Ainda na faculdade, na aula de Mídia, com o Prof. Davidson Iuspa, aprendi o significado da expressão CPM.

Dizia ele mais ou menos assim:

Custo por mil (CPM) é o quanto se paga para atingir cada grupo de mil pessoas do público-alvo, anunciando em um veículo de comunicação.

Só o conceito era pouco e precisava então de usar “aquilo” na prática.

No ano seguinte, também em Mídia, com o Prof. Amadeu, veio a oportunidade de se usar o tal CPM. E mais: para desespero total da galera, ele vinha acompanhado de uma fórmula.

Enfim, conceito mais do que compreendido e útil, uma vez que ainda hoje (7 anos depois de minha formação acadêmica) o CPM é utilizado como critério de rentabilidade entre diversos veículos de comunicação.

Porém, de uns meses para cá, tenho escutado de contatos de veículos, a expressão CPM QUALIFICADO.

Que porra é essa de CPM QUALIFICADO?

Pow Amadeu, essa você não me ensinou!

Talvez seja uma expressão até usual no mercado, mas para mim, ainda em começo de carreira (hehehe), “CPM QUALIFICADO” ainda não completou um ano de vida e se depender de mim, morre antes.

Mas fui procurar saber, e a resposta é bastante simples: Trata-se de um CPM com base no seu público-alvo e não no total da população! Ou ainda, que trata-se do CPM sobre o valor negociado ou o valor de tabela.

Ué, mas CPM já não é isso?

É como dizer então: “ENTRAR PRA DENTRO”, “SAIR PRA FORA”, ou “DESCER PRA BAIXO”!!!!

Todo CPM já leva ao entendimento de qualificado. Não queira você, Sr. Veículo, dizer que seu CPM é mais qualificado do que os outros!

Cada coisa, viu!!!

Criado pela Agência Fields, para o TSE, o filme "Falso Dentista" estava sendo veiculado em rede nacional desde a semana passada.

Porpem, o Conselho Regional de Odontologia de São Paulo (CROSP) considerou o conteúdo ofensivo aos profissionais dentistas e pediu a suspensão do filme.

Segundo o Conselho, o filme poderia induzir a população a achar que existam falsos cirurgiões dentistas trabalhando por aí.

Embora eu não tenha gostado da produção do comercial (achei muito ruim e amadora), achei a ideia interessante e discordo do CROSP.

Tire você sua própria conclusão.

Trata-se da vinheta criada pela Publicis para os 29 anos do SBT.

A emissora, que se diz a mais feliz de todas, tem apresentado bons números de audiência nas últimas semanas.

Eu gosto mesmo do SBT e torço para eles.

Me lembro de quando era criança e a cada aniversário da emissora, havia uma desfile dos artistas na Av. 23 de Maio.

Que coisa maluca, né?

Boa semana a todos.

Hoje é de falar de emprego.

O Grupo Ogilvy abriu processo seletivo para a contratação de 25 estagiários, para a unidade de São Paulo.

A vagas são para as áreas de recursos humanos, tecnologia, financeiro, atendimento, planejamento, mídia, criação e RTV.

Os contratados receberão bolsa-auxílio de R$ 770,00, mais benefícios, como seguro de vida, vales refeição e transporte.

Universitários da Grande São Paulo, com conclusão de curso prevista para 2011 e 2012, podem participar do processo. Devem ser estudantes de Administração, Psicologia, Tecnologia, Comunicação, Publicidade, Marketing e Rádio e TV.

Vale lembrar ainda que é preciso ter inglês avançado.

Os aprovados passarão por um processo de integração, que incluirá visita entre diversos parceiros da agência.

O período de trabalho dos selecionados será de Segunda a Sexta das 09:00 às 16:00 ou das 14:00 às 20:00.

Ficou interessado?

Faça sua inscrição até o dia 20 de Agosto pelo site www.futurosdavids.com.br

Boa sorte, galera!!!

Um anúncio da Oi foi parar no site PhotoshopDisasters e gerou o maior "fuzuê"!

Para aqueles que não conhecem o site, o PhotoshopDisasters ficou famoso por publicar erros grosseiros em anúncios publicitários veiculados por todo o mundo.

Aqui no Blog do Crespo já divulgamos algumas dessas fotos.

No caso do anúncio da Oi, estaria faltando uma das asas do avião da TAM que foi utilizado para o anúncio da Oi.

Na verdade, a peça faz parte de uma campanha em que a Oi divulga sua marca por todo o Brasil, por meio dos aviões da TAM.

A NBS, agência responsável pela peça, informou em nota que não ocorreu falha alguma no tratamento da fotografia.

“Na nossa peça, a aeromoça fica em cima da sombra da asa do avião, o que facilitou a criação do equívoco”, informa a nota.

Segundo a NBS, a distorção da imagem se deu por conta da captura de uma lente angular. (Não entendo essas "paradas"!!!)

A agência divulgou ainda a foto original do anúncio e outra capturada na mesma perspectiva.

Que confusão, hein!!!

Um pedido já foi feito aos responsáveis pelo site PhotoshopDisasters para que a foto seja retirada do ar.

Só sei de uma coisa: "um avião com uma asa só devia se chamar Tchau e não Oi."

Boa tarde a todos que por aqui passarem no dia de hoje.

Acho que faz tempo que não agradeço por sua visita. Então, ficam aqui os meu sinceros votos de agradecimento por suas tantas visitas.

O Blog do Crespo, ativo desde Abril do ano passado, cresce a cada dia e fico bastante feliz por isso.

Com o tempo, através dos muitos posts que fizemos, conseguimos formar um leque bastante grande de temas, que formam o nosso arquivo e que fazem do Blog do Crespo um espaço democrático e com caráter bastante informativo e participativo.

Além disso, o modo informal, despojado e sincero dos posts e dos comentários feitos por vocês, faz do Blog do Crespo, uma verdadeira oportunidade de "bate papo" sobre assuntos relacionados à comunicação e mais especificamente, sobre publicidade.

Eu, juntamente com a Lí (minha namorada) e o Fernandinho (meu amigo) fazemos um controle permanente e constante de tudo que aqui é postado, dos visitantes, dos horários e dos assuntos que mais despertam atenção dos que por aqui passam.

É bem verdade que esse espaço aqui já merecia estar melhor, mais dinâmico, mais bonito. Se Deus quiser, em breve, conseguiremos deixar o blog com a cara que desejamos.

Mas mesmo assim, ele é referência. Está bem posicionado não só no Google, mas para muitos profissionais do mercado, qu já nos conhecem.

Para mim, idealizador do blog, isso aqui é um filho.

Todos os dias, ou quase isso, eu entro aqui para dar uma olhada e ver se está tudo bem com meu "filho".

Já disse isso aqui e repito agora: devo ter responsabilidade, pois tenho visitantes fieis que entram aqui diariamente e esperam algo novo, informação bacana e quem sabe, alguma coisa engraçada.

São pessoas que dedicam alguns minutinhos dos seus dias, para compartilhar algo com a gente.

Hoje, temos em média 1.000 visitantes por dia, sendo de 300 a 320, visitantes únicos.

Devo ter comprometimento com essas pessoas que acreditam no que aqui posto.

O Blog do Crespo é frequantado por estudantes, recem formados, atuantes do mercado de trabalho de comunicação e pessoas com formação em outras áreas e que entram aqui e comentam, porque gostam da gente.

Mas por que digo tudo isso?

Estou dizendo tudo isso, porque tenho recebido inúmeras propostas de veiculação no blog e DIGO NÃO PARA TODAS.

Como publicitário que sou, até acho que um conteúdo relevante como o nosso, gera a possibilidade de publicidade, em um futuro, quem sabe?

Publicidade onde fique no canto dela, sem se meter no conteúdo editorial e o público saiba que aquele espaço ali foi alugado para o próprio anunciante falar bem dele e não eu.

Mas não é disso que falo. As propostas que tenho recebido são referentes à posts pagos.

JAMAIS neste blog, você irá se deparar com um post pago.

NÃO VENDO MINHA CREDIBILIDADE!!!! 

JÁ DISSE: AS PESSOAS QUE POR AQUI PASSAM, ACREDITAM NO QUE EU TENHO A DIZER!!!

Já imaginou vocês entrarem no meu blog e ler um post onde eu elogio uma empresa ou um anúncio, porque o cara está me pagando para dizer aquilo à vocês?

Com muitos de vocês sabem, trabalho na Ogilvy e nunca, eu disse NUNCA aqui na agência, me pressionaram para dizer sobre esse ou aquele anunciante, no meu blog. 

Tenho total liberdade para escrever o que eu quiser aqui e o dia que eu não tiver, deixo de escrever aqui e acabo com o blog.

Lógico, devo confança à minha agência, principalmente, em assuntos confidenciais e aenas divulgo aquilo que é comunicado ao mercado, anteriormente.

Mas de toda a bpublicidade nacional ou não, elogio e critico aquilo que eu acho que devo.

Certa vez, critiquei uma campanha da FLC e no dia seguinte, o pessoal do marketing entrou em contato comigo para saber o que tinha acontecido.

Sem pestanejar, coloquei aqui no Blog do Crespo, que o cliente havia entrado em contato comigo. Elogiei a iniciativa, mas continuei criticando a campanha. Tenho coerência.

Algo aparecido, aconteceu com o McDonalds. Publiquei um mal atendimento. Depois, cheguei a publicar aqui, o email que recebi deles, com um pedido de desculpas. Dei espaço em igual tamanho e espaço de tempo para a defesa.

Sendo assim, quero dizer a você leitor, que pode confiar no que aqui lê e vê.

Esse blog possui independência editorial e respeito a você.

E aos chatos de plantão, parem de me enviar e-mails propondo parcerias e posts pagos.

O que eu e minha equipe criamos, ninguém derruba!!!

Obrigado gente e boa semana a todos.

Vou "voar" porque tenho reunião daqui 50 minutos, há 21 km de onde estou agora. hehehe

O artigo que "colo" abaixo, foi publicado no Jornal Folha de S. Paulo, no últmo Domingo, na caderno Opinião, na página A3.

Como tudo que Washington faz, o artigo teve grande repercussão na mídia desde sua publicação. 

Bom ver o Washington de volta à ativa, motivado e inspirado.

Belo artigo. Vejam na íntegra aqui no Blog do Crespo:

A PUTA IDEIA

"Neste mundo globalizado e digitalizado, para uma agência de publicidade ser realmente fora de série, ela precisa ser uma espécie de Maria Sharapova das agências: grande e sexy. Presente na maioria dos países, associada a uma das maiores redes, forte na América Latina, (no Brasil, principalmente) confiável para gerir contas locais, regionais e globais, com capacidade de monitorar as áreas de interesse dos clientes e descobrir o que pode trazer verdadeiras vantagens competitivas.

Mais do que isso, tem que saber detectar, testar e entender novas soluções e serviços, ter capacidade de criar encontros personalizados, trazendo os seus mais brilhantes talentos mundiais para junto dos clientes locais e buscar soluções inovadoras.

Deve também ser capaz de contar com uma plataforma que acione digitalmente os seus melhores cérebros, para gerar respostas rápidas a desafios que necessitem de uma solução imediata. A Maria Sharapova das agências tem ainda que ter especialistas em construção de marcas, planejamento de mídia, soluções digitais, ativação, eventos, pontos de venda e relações públicas.

Tem que ter uma ferramenta própria de ROI (Retorno sobre Investimento), que simule milhares de variáveis e saiba responder qual ponto de contato traz mais resultados entre todas as alternativas existentes e qual combinação de pontos de contato garante maior retorno.

Tem também que saber detectar os hábitos e valores dos públicos-chave, saber como se comportam os construtores de identidades (adolescentes), os construtores de carreira (jovens adultos), os construtores de família (jovens casais) e os construtores de uma nova vida (pessoas na maturidade). Saber as escolhas e preferências do consumidor de alta renda, descobrir para onde vai a classe C e antecipar quais são as novas tendências que estão prestes a virar comportamento de massa. Esses são, basicamente, alguns dos ingredientes para uma agência ser fora de série, mas só eles somados ainda não são suficientes.

Sem grandes criadores, capazes de gerar ideias surpreendentes, nenhuma agência chega a ser uma Maria Sharapova, mesmo contando com grande aparato intelectual e tecnológico. Chega no máximo, a ser uma Maria Vai com as Outras, particularmente aquelas outras que também são grandes, mas não são sexy. A verdade é que, apesar de todas as mudanças que aconteceram no quadro social e no universo da comunicação, uma coisa continua absolutamente igual. Só a grande ideia continua tendo o poder de seduzir, porque só a grande ideia é sexy.

Só a grande ideia é capaz de produzir "excelence in advertising". A grande ideia ("puta ideia", para os íntimos) é a origem e a razão dessa profissão. Foi assim na idade do "lay" lascado, é assim nestes tempos de iPads ambicionados e será assim no futuro, que a nós pertence."

Na edição da semana passada da Revista Meio e Mensagem, recebi a edição especial Agências e Anunciantes.

Material muito bom e que ainda não tive tempo de ler tudo.

Achei bacana uma matéria sobre o perfil dos líderes dentro das agências de publicidade, aqui do nosso país.

Me deparei até com uma lista de características básicas que um líder deve ter em uma agência de publicidade. Vejam:

PERFIL DO BOM LÍDER NA AGÊNCIAS

- Forma outros líderes e, com isso, permite que a empresa continue existindo e crescendo mesmo após sua saída;

- Divide conhecimentos com esses outros líderes, compartilhando experiências;

- Aperfeiçoa constantemente os padrões de comunicação com os membros da equipe;

- Desenvolve conceitos e transmite modelos mentais e critérios de decisão e avaliação;

- Sabe delegar e confiar;

- Tem foco e sabe quais metas deve perseguir;

- Dá seu feedback sem constranger o interlocutor e sabe ouvir e valorizar com respeito os argumentos do outro;

- Busca o domínio das próprias emoções, com serenidade que não o paralisa diante de um problema;

- Não tem gosto por punições, prefere ensinar;

- Usa seu tempo e energia para corrigir os erros, aprimorar o trabalho da equipe e seguir em frente.

Excelente campanha nas ruas de Istambul, na Turquia, produzida pela TBWA para a Associação Mor Cati.

Trata-se de uma campanha contra a violência doméstica com as mulheres daquele país.

Embora eu não saiba o idioma turco, acho que fica fácil de entender.

Bom Sábado a todos.