Estou perplexo com a quantidade de anúncios de cursos de ensino superior que vejo no Metrô de São Paulo.

Hoje, por exemplo, contei 6 sancas interiores que anunciavam 6 instituições diferentes. NO MESMO VAGÃO!!!!

Acho isso um absurdo e não vejo vantagem alguma para o anunciante.

Concordo que a Mídia Metrô tem afinidade e penetração junto ao público alvo, mas só isso não basta.

Ao meu ver, já que o local é importante para atingir o público, no momento da negociação com o veículo, deve-se tentar exclusividade, pelo menos dentro dos mesmos vagões.

E mais: além dos nomes, que quase sempre iniciam com UNI....., as peças são todas muito parecidas. Normalmente, um garoto com cara de 17 ou 18 anos, com um caderno na mão e um olhar perdido de sonhador. O texto também é sempre o mesmo, lembrando que você precisa cuidar do seu futuro e com a data do próximo vestibular.

Será que não dá pra fazer nada mais criativo, não?

Atenção mídias: por que não sair do óbvio e tentar a diferenciação?

Boa Sexta-Feira a todos.

Não gostei da criação, mas de qualquer forma, chamou a minha atenção e então resolvi postar aqui no Blog do Crespo para vocês tirarem suas próprias conclusões.

Olá gente que passa por aqui todos os dias.

O assunto de hoje é uma promoção Fantastic que ouvi no rádio, dias atrás.

Vamos lá, vou explicar:

Em São Vicente, no litoral paulista, existe uma casa noturna chamada Fantastic Choperia.

Ao contrário do que diz o nome, o lugar, ao meu ver, não tem nada de "fantastic". Localizado em um bairro pobre da cidade, a casa tem quase que diariamente, apresentações de grupos de funk, samba, pagode e sertanejo universitário, com os chamados "grupos do momento".

Inúmeras confusões já ocorreram nas proximidades da casa e eu até evito passar na porta quando, aos finais de semana, costumo ir para a região.

Sem dúvida alguma, a Fantastic atende um público bastante carente, (o que nós, mídias, chamaríamos de CDE). 

Basta ver os preços praticados pela casa e as promoções semanais que a casa faz, muitas vezes, baixando o preço da cerveja ou liberando a entrada VIP para mulheres que chegarem até a meia-noite ou ainda, que forem de mini-saia.

Acho que já deu pra perceber como é a casa, né?

Pois bem. No último Domingo, quando eu voltava para São Paulo pela Rodovia dos Imigrantes, tive a oportunidade (se é que podemos chamar assim) de ouvir um spot da Fantastic Choperia, pela Rádio Guarujá FM.

O spot de 30 ou 45 segundos (não sei bem ao certo) informava que a casa receberia na próxima semana, o "excelente" (irônico) grupo CAÇAMBA, que está no auge da fama, com o hit da BICICLETINHA (não sei bem o nome da música, mas trata-se de uma música em que uma garota anda de bicicleta, com uma mão no guidon e outra "tapando" a calcinha). Uma obra prima da música popular brasileira. (irônico de novo)

Desta vez, a casa não dizia o preço promocional da cerveja e nem nada de vantajoso para as meninas mais "periguetes".

Muito pelo contrário. Desta vez, a promoção era a seguinte:

AO COMPRAR SUA ENTRADA NAS BILHETERIAS DA CASA , APRESENTE SEU BOLETM ESCOLAR E, TENDO TODAS AS MÉDIAS ACIMA  7,0, VOCÊ IRÁ PAGAR METADE DA ENTRADA!!!

Incrível!!! Imagine o que vai ter de gente fazendo seu prórpio boletim. Até porque agora, não basta chegar cedo ou ir de mini-saia, TEM QUE SER BOM ALUNO!!!

Eu até entendo a preocupação e a ideia de responsabilidade social que seus proprietáris propõem, mas será que isso vai dar certo?

Uma centena de perguntas surgiram em minha cabeça e dividirei algumas delas, aqui no Blog do Crespo, com vocês:

Se a casa é para maiores de 18 anos, ela imagina ter como público, alunos repetentes?

Ou trata-se do boletim da faculdade? (não teria tanta adequação ao púbico)

Ou será que a casa permite a entrada de menores de 18 anos?

Será que o aluno, vai estudar mais para a prova de Biologia, porque ele precisa do desconto pra ir ao show do Calcinha Preta?

Como eu já disse nas linhas acima, quem vai garantir a credibilidade do boletim e das informações contidas nele?

Será que alguma matéria tem peso maior? (ironia)

E se a escola divulgar nota alfabética (A, B, C, D e E) para seus alunos?

Nota de recuperação vale?

Boa Quinta-Feira a todos.

Nesses últimos dias, um dos assuntos que mais se comenta no meio digital é quanto aos problemas do IPhone 4.

Por mais incrível que possa parecer, o problema não é nenhuma coisa do outro mundo.

Os usuários reclamam da constante falta de sinal do aparelho. (é que eles não conhecem o Nextel. Se conhecessem, estariam satisfeitos com os problemas do IPhone)

Na última Quinta-Feira, o próprio Steve Jobs (que embora se ache, não é Deus), em uma coletiva de imprensa, reconheceu que o aparelho tem problemas e que a Apple já criou uma capa protetora para os proprietários do IPhone 4.

A capa chamada Bumper Case ajuda na fixação da antena e reestabelece o sinal, deixando novamente felizes, os propriétários do IPhone 4.

Pronto. Simpls assim!!!

Para quem tem o aparelho, a capa será entregue gratuitamente. Para aqueles que ainda não tem, pode comprar em qualquer loja Apple, ao custo de US$ 30,00. (quem vai querer?)

Os caras prometem ainda que vão colocar a capa como ítem de caixa, nos aparelhos ainda não vendidos.

Mas o que me chamou mais a atenção no assunto, é que a Apple promete aos usuários ainda insatisfeitos, que pode devolver o dinheiro da compra do IPhone. Sim, eles prometem reembolso!!!

Atitude excelente de uma empresa séria!!!

Agora, pensem comigo: para esses caras que tem um IPhone4, qual a graça que teria ter que devolver o aparelho e ficar com o dinheiro na mão?

Esses caras preferem ter um IPhone4 com problemas, do que ter a grana "em dobro" (que não é o caso) em mãos.

Bela jogada de Steve Jobs (que não é Deus), que não vai tirar um único centavo do bolso porque conhece MUITO o perfil de seus consumidores.

Ontem, trouxe aqui no Blog do Crespo um post sobre a conquista da conta de JAC Motor pela agência Ogilvy & Mather Brasil.

Hoje, trago para vocês, um documentário de uma viagem feita pelo corpo diretivo da agência, de Santiago, no Chile, até São Paulo, a bordo de quatro modelos de JAC.

Uma excelente ação, onde os carros foram colocados à prova e a agência pode conhecer como nenhuma outra, os modelos da JAC Motors.

Simplesmente, DO CARALHO!!!

O vídeo está dividido em 3 partes.

Vejam que vale muito a pena.

A segunda parte:

E a terceira e última parte:

A marca chinesa JAC Motors, que a partir de 2011 terá no Brasil modelos importados pelo empresário Sérgio Habib, definiu a agência vencedora da concorrência pela conta de algo em torno de R$ 70 milhões.

Foram mais de 6 meses de concorrência.

A Ogilvy & Mather foi quem ficou a conta, em disputa com outras agências, como Y&R, Talent e DM9DDB.

Eu, particularmente e obviamente estou bastante feliz com esse resultado, pois só nós da Ogilvy sabemos o quanto trabalhamos para que isso se tornasse realidade.

Foram inúmeras noites em claro, sábados e domingos dedicados ao trabalho. Mas o resultado foi esse aí.

Somos merecedores deste resultado, mas temos total consciência que o trabalho começa agora.

Aproveito aqui desejar um BEM VINDO à JAC MOTORS.

Amanhã pela manhã, postarei aqui no Blog do Crespo um making of de uma viagem feita pelos diretores de agência, de Santiago, no Chile até São Paulo, a bordo de quatro modelos de JAC Motors.

Excelente material, resultado de mais de 40 horas de filmagens.

Orgulho de fazer parte de uma equipe assim!!!

Com o término da Copa do Mundo, ficam de lado, assuntos como Vuvuzela, Felipe Melo e Iker Casillas, que agora, passam a dar lugar a outros, nem tão bacanas assim.

O assunto do momento passou a ser as Eleições, que ocorrerão agora no próximo mês de Outubro, mais precisamente no dia 03, para 1. turno, e dia 31 caso tenhamos 2. turno.

E para aqueles que não aguentam mais ouvir falar de Dilma e Serra, esqueçam: você verá ou ouvirá falar deles todos os dias, em exceção, até o dia da Eleição.

Já que não tem como escapar, resolvi então ler o que se está publicando sobre as próximas Eleições.

Por conta da "acirrada" disputa que se aproxima, (segundo as pesquisas divulgadas recentemente), muito se diz que a Internet poderá ter papel fundamental este ano.

Obviamante, isso se deve ao fato de que nos Estados Unidos, Ben Self,  o marketeiro de Obama, utilizou a rede em uma estratégia avassaladora durante o período de campanha eleitoral e principalmente na noite anterior à votação, onde a ideia era de pescar os ainda indecisos. Dizem que foi isso que deu a vitória à Obama. Há controvérsias.

Agora... o que serve lá, serve cá?

Você acha mesmo que a Internet pode decidir uma eleição por aqui?

Já falei tantas vezes e volto aqui a repetir: sou um defensor da Internet e sei de sua capacidade como meio de comunicação. A classe C passa a ter acesso à rede e mais do que nunca, a internet passa a ter força no nosso país.

Porém, devemos deixar bem claro, que AINDA, apenas 27% dos brasileiros tem acesso a internet e não creio que isso possa fazer a diferença nas Eleições. 

SIM.... espero e estou bastante ansioso em ver como os políticos usarão a internet nesse ano, mas acho que deverá ser algo complementar ao que será feito por eles na rua, no corpo a corpo com os eleitores.

Orkut, Facebook, Twitter, tudo aí a disposição dos caras, mas... e aí?

Calma. Lembrem-se: 73% dos brasileiros não acessam a internet.

Ao meu ver, quem estiver achando que a Internet vai eleger alguém, vai cair do cavalo!!!!

É por isso, que a cada dia que passa, eu amo mais o que faço!!!

Me lembro como se fosse hoje, (até porque não faz tanto tempo assim) quando ainda na primeira semana de aula na Universidade Católica de Santos, a Prof. Cinara Augusto explicou para os alunos presentes, a diferença entre Publicidade e Propaganda.

Alguns ali, contestaram a Prof. Cinara, mas com certeza, apenas para contrariá-la uma vez que jamais teriam argumentos convincentes. Aliás, se não houvesse diferença entre os termos, não haveria sentido ter um curso chamado PUBLICIDADE E PROPAGANDA. Bastaria um termo ou outro.

Hoje, como professor, procuro a todo momento oportuno, explicar aos alunos a diferença entre os termos. Ainda bem que o Prof. Lelo já vem "enfiando" isso na cabeça da galera faz tempo e como diz o ditado: "Agua mole em pedra dura, tanto bate até que fura".

Para aqueles que visitam o Blog do Crespo, fica a pergunta: Você sabe a diferença entre Publicidade e Propaganda?

Olha só: se você é publicitário formado ou estudante do curso de Publicidade e Propaganda, seja em que ano for, tem o DEVER de saber a diferença entre os termos. Agora, se você não é da área e visita o Blog do Crespo porque gosta dos posts e tal, você realmente não tem a obrigação de saber, mas se desejar, poderá descobrir nas linhas abaixo.

De forma bastante enxuta, PUBLICIDADE é toda comunicação que tem como objetivo gerar vendas, ous eja, tem fim comercial. Já o termo PROPAGANDA tem como objetivo, como o próprio nome diz, "propagar" uma ideia, uma religião, uma doutrina.

Para simplificar ainda mais: A Casas Bahia faz publicidade, enquanto a Igreja Católica ou o PT, fazem propaganda.

O Prof. Lelo (defensor do uso correto dos termos) ao ler esse post, poderá ir mais além se desejar e completar o que coloco aqui.

O João José, grande publicitário e jornalista, autor do Blog do JJ e do livro Publicitar (em breve, nas livrarias) também é defensor do uso correto.

O problema maior é quando vemos (e temos visto com certa frequência) grandes profissionais e entidades representativas usando os termos trocados e confundindo a cabeça dos jovens profissionais.

Olivetto faz confusão. O Veronezzi também. E tantos outros renomados profissionais. São profissionais importantes, referências para os mais jovens, que tem histórias que nos trazem orgulho e tal, mas pow, custa falar certo?

Prestem atenção no filme da ABAP que está sendo veiculado em TV aberta.

Como diz o Datena: ALGUÉM ME AJUDA AE, POW!!!

Convido todos vocês a discutirem o tema, inclusive gostaria de ter aqui, a opinião de grandes profissionais, que visitam o Blog do Crespo sempre que podem.

Um excelente feriado a todos.