Tiveram início na noite de ontem, as bancas de Projetos Experimentais dos alunos concluintes do curso de Publicidade e Propaganda da UnISant´Anna.

Neste semestre, ao todo são 8 agências, mas ontem, apenas três agências apresentaram seus projetos.

As apresentações, no geral, foram bacanas, e acho que quem esteve por lá, gostou do que viu.

Tem sido um desafio para nós professores, levar para dentro das salas de aula, a realidade do mercado da propaganda.

A Mídia, por exemplo, disciplina que leciono, tem se transformado bastante nos últimos anos e hoje, o instrumental de pesquisa de mídia é essencial para que alguns conceitos sejam explicados e ainda temos dificuldade de levar isso para dentro da sala de aula.

Questões como negociação e execução também não são exploradas na faculdade e o contato só surge mesmo com a labuta do dia a dia.

Por outro lado, acho que os alunos estão mais conscientes do que podem entregar, mais antenados às mais novas possibilidades de mídia, que existem nos dias de hoje.

Nesse semestre, temos agências propondo ações conjuntas com outros anunciantes, ações integradas com outras mídias e até plataformas digitais bastante interessantes.

Tudo isso é muito bacana, mas como disse, ainda precisamos mudar mais.

Acho que ainda falta um pouco mais de poder de argumentação nas bancas. Os alunos, com raras exceções, não sabem defender seus trabalhos. Quando indagados do porque daquela gaivota ou porque daquele meio de comunicação, ficam nervosos e não aproveitam a oportunidade que foi dada para defender ainda mais, aquilo que então apresentando ao cliente.

E isso, embora pareça simples ou pouco importante, é mais que essencial nos dias de hoje. Todos estão atrás da tal da CREDIBILIDADE!!!!

Tenho partcipado de bancas em várias instituições e em todo lugar, o problema é o mesmo: A AGÊNCIA NÃO SABE DEFENDER O QUE FEZ!!!

Atuando em anunciante e agência, já vi trabalhos medianos que com apresentações maravilhosas venderam suas idéias. Já vi também trabalhos muito bons, que com apresentações medíocres não conseguiram passar aquilo que tinham trabalhado e planejado e consequentemente, não venderam suas idéias.

Na dúvida, é melhor fazer um bom trabalho e uma excelente apresentação.

Mas com todas essas minhas colocações, só tenho a parabenizar as agências que apresentaram seus trabalhos ontem. Acho que com milhares de acertos e erros na faculdade, chegam preparados aos mercado de trabalho.

Parabéns integrantes da UM COMUNICAÇÃO (Cliente Abril - Revista Playboy), VEMCOM (Cliente Staples) e CAMALEÃO (Cliente: J. Macedo - Dona Benta).

Só espero que não se acomodem, achando que o diploma (calma Filipe, as notas sairão em breve) irá garantir um bom emprego.

Nos dias de hoje, o que garante um bom emprego é o perfil do cara, a capacidade técnica dele em se relacionar, e em resolver e prever problemas no dia a dia das empresas. GUARDEM ISSO PARA SEMPRE!!!!

Não "para" não, galera!!! A vida de publicitário só "tá" começando!!!

Boa sorte!!!

Restando ainda alguns resultados a serem divulgados, o Brasil já soma 54 Leões no Festival de Cannes 2010.

Sem dúvida, é a melhor performance do Brasil nos últimos anos.

Até agora são 1 Grand Pix, 6 Leões de Ouro, 15 Leões de Prata e mais 32 Leões de Bronze.

A agência brasileira AlmapBBDO possui 15 desses troféus, o que a torna mais que favorita ao prêmio Agency of the Year, principal prêmio em Cannes.

Embora a expectativa seja grande, o resultado só será divulgado no próximo Sábado, quando o evento será encerrado.

Outras agências brasileiras também vêm se destacando em Cannes. A segunda agência em número de prêmios é a Ogilvy, com 10 Leões, sendo 3 de Prata e 7 de Bronze. Depois, aparece a Lew´Lara\TBWA que conquistou 7 Leões, sendo 1 Ouro, inédito para a agência. a DM9DDB é a quarta melhor agêcncia brasileira no evento, tendo conquistado até o momento 6 Leões.

Vale ainda ressaltar que outras agências brazucas marcaram seus nomes em Cannes, conquistando prêmios: Talent (3), F/Nazca (2), Dentsu, DCS, Grey, Indústria Nacional &Diálogo Design, LiveAD, Ponto de Criação, ID/TBWA, Loducca, Neogama/BHH, Publicis e SunMRM (todas com 1 Leão cada).

Parabéns a todas as agências brasileiras em Cannes, que mais uma vez dão show!!!

Boa sexta-feira a todos e uma ótima noite de sono aos brazucas da seleção brasileira na Copa. Ai meu Deus!!!

Um anúncio da Oi foi parar no site PhotoshopDisasters e gerou o maior "fuzuê"!

Para aqueles que não conhecem o site, o PhotoshopDisasters ficou famoso por publicar erros grosseiros em anúncios publicitários veiculados por todo o mundo.

Aqui no Blog do Crespo já divulgamos algumas dessas fotos.

No caso do anúncio da Oi, estaria faltando uma das asas do avião da TAM que foi utilizado para o anúncio da Oi.

Na verdade, a peça faz parte de uma campanha em que a Oi divulga sua marca por todo o Brasil, por meio dos aviões da TAM.

A NBS, agência responsável pela peça, informou em nota que não ocorreu falha alguma no tratamento da fotografia.

“Na nossa peça, a aeromoça fica em cima da sombra da asa do avião, o que facilitou a criação do equívoco”, informa a nota.

Segundo a NBS, a distorção da imagem se deu por conta da captura de uma lente angular. (Não entendo essas "paradas"!!!)

A agência divulgou ainda a foto original do anúncio e outra capturada na mesma perspectiva.

Que confusão, hein!!!

Um pedido já foi feito aos responsáveis pelo site PhotoshopDisasters para que a foto seja retirada do ar.

Só sei de uma coisa: "um avião com uma asa só devia se chamar Tchau e não Oi."

Eaee galera.

Que merda, hein!!!

O DIA DO MÍDIA foi ontem e eu não consegui tempo para postar aqui. Vocês acreditam?

Mas... antes tarde do que nunca: FELIZ DIA DO MÍDIA PARA TODOS NÓS!!!

Meu DIA DO MÍDIA foi comemorado da melhor forma: TRABALHANDO PACAS!!!!

Como disse dia desses o Josué Brazil, da UNITAU, a Mídia é a área que mais evoluiu dentro da Publicidade nos últimos anos.

Todo dia é uma nova oportunidade para se atualizar.

Um grande abraço a todos.

P.S. Obrigado Ângelo Franzão, Fátima Rendeiro e Juliana Walkiria pelas mensagens no dia de ontem.

O texto abaixo é muito bom e merece um minutinho da sua atenção.

Ao final da leitura, tenho uma pergunta para vocês.

A SABEDORIA DO GENERAL NAPOLEÃO BONAPARTE

Dizem que Napoleão Bonaparte classificava seus soldados em 4 tipos:

1. Os inteligentes com iniciativa ;

2. Os inteligentes sem iniciativa ;

3. Os ignorantes sem iniciativa ; e

4. Os ignorantes com iniciativa.

. Aos inteligentes com iniciativa, Napoleão dava as funções de cmt gerais... estrategistas ;

. Aos inteligentes sem iniciativa, Napoleão deixava-os como oficiais a receberem ordens superiores... para cumpri-las com diligência ;

. Aos ignorantes sem iniciativa, Napoleão os colocava à frente da batalha - buchas de canhão... como dizemos ; e

. Os ignorantes com iniciativa, Napoleão odiava e não queria em seus Exércitos.

. Um ignorante com iniciativa é capaz de fazer besteiras enormes e depois dissimuladamente, tentar ocultá-las ;

. Um ignorante com iniciativa faz o que não deve, fala o que não deve, até envolve-se com quem não deve e depois diz que não sabia ;

. Um ignorante com iniciativa faz perder boas ideias, bons projetos, bons clientes, bons fornecedores, bons Homens públicos ;

. Um ignorante com iniciativa produz sem qualidade, porque resolve alterar processos definidos e consagrados ; e

. Um ignorante com iniciativa é, portanto, um grande risco para o desenvolvimento e o progresso de qualquer empresa e governo.

Não precisamos dele...

Nem Napoleão os queria... e sua vida, sua empresa e o governo do seu  país...

Você identifica em sua vida, em sua empresa e no governo os 4 tipos de soldados de Napoleão...

E o que faz com cada tipo???

Você sabe livrar-se do ignorante com iniciativa???

Minha pergunta é:

Consegue identificar algum "ignorante com iniciativa" no seu local de trabalho?

Boa tarde a todos que por aqui passarem no dia de hoje.

Acho que faz tempo que não agradeço por sua visita. Então, ficam aqui os meu sinceros votos de agradecimento por suas tantas visitas.

O Blog do Crespo, ativo desde Abril do ano passado, cresce a cada dia e fico bastante feliz por isso.

Com o tempo, através dos muitos posts que fizemos, conseguimos formar um leque bastante grande de temas, que formam o nosso arquivo e que fazem do Blog do Crespo um espaço democrático e com caráter bastante informativo e participativo.

Além disso, o modo informal, despojado e sincero dos posts e dos comentários feitos por vocês, faz do Blog do Crespo, uma verdadeira oportunidade de "bate papo" sobre assuntos relacionados à comunicação e mais especificamente, sobre publicidade.

Eu, juntamente com a Lí (minha namorada) e o Fernandinho (meu amigo) fazemos um controle permanente e constante de tudo que aqui é postado, dos visitantes, dos horários e dos assuntos que mais despertam atenção dos que por aqui passam.

É bem verdade que esse espaço aqui já merecia estar melhor, mais dinâmico, mais bonito. Se Deus quiser, em breve, conseguiremos deixar o blog com a cara que desejamos.

Mas mesmo assim, ele é referência. Está bem posicionado não só no Google, mas para muitos profissionais do mercado, qu já nos conhecem.

Para mim, idealizador do blog, isso aqui é um filho.

Todos os dias, ou quase isso, eu entro aqui para dar uma olhada e ver se está tudo bem com meu "filho".

Já disse isso aqui e repito agora: devo ter responsabilidade, pois tenho visitantes fieis que entram aqui diariamente e esperam algo novo, informação bacana e quem sabe, alguma coisa engraçada.

São pessoas que dedicam alguns minutinhos dos seus dias, para compartilhar algo com a gente.

Hoje, temos em média 1.000 visitantes por dia, sendo de 300 a 320, visitantes únicos.

Devo ter comprometimento com essas pessoas que acreditam no que aqui posto.

O Blog do Crespo é frequantado por estudantes, recem formados, atuantes do mercado de trabalho de comunicação e pessoas com formação em outras áreas e que entram aqui e comentam, porque gostam da gente.

Mas por que digo tudo isso?

Estou dizendo tudo isso, porque tenho recebido inúmeras propostas de veiculação no blog e DIGO NÃO PARA TODAS.

Como publicitário que sou, até acho que um conteúdo relevante como o nosso, gera a possibilidade de publicidade, em um futuro, quem sabe?

Publicidade onde fique no canto dela, sem se meter no conteúdo editorial e o público saiba que aquele espaço ali foi alugado para o próprio anunciante falar bem dele e não eu.

Mas não é disso que falo. As propostas que tenho recebido são referentes à posts pagos.

JAMAIS neste blog, você irá se deparar com um post pago.

NÃO VENDO MINHA CREDIBILIDADE!!!! 

JÁ DISSE: AS PESSOAS QUE POR AQUI PASSAM, ACREDITAM NO QUE EU TENHO A DIZER!!!

Já imaginou vocês entrarem no meu blog e ler um post onde eu elogio uma empresa ou um anúncio, porque o cara está me pagando para dizer aquilo à vocês?

Com muitos de vocês sabem, trabalho na Ogilvy e nunca, eu disse NUNCA aqui na agência, me pressionaram para dizer sobre esse ou aquele anunciante, no meu blog. 

Tenho total liberdade para escrever o que eu quiser aqui e o dia que eu não tiver, deixo de escrever aqui e acabo com o blog.

Lógico, devo confança à minha agência, principalmente, em assuntos confidenciais e aenas divulgo aquilo que é comunicado ao mercado, anteriormente.

Mas de toda a bpublicidade nacional ou não, elogio e critico aquilo que eu acho que devo.

Certa vez, critiquei uma campanha da FLC e no dia seguinte, o pessoal do marketing entrou em contato comigo para saber o que tinha acontecido.

Sem pestanejar, coloquei aqui no Blog do Crespo, que o cliente havia entrado em contato comigo. Elogiei a iniciativa, mas continuei criticando a campanha. Tenho coerência.

Algo aparecido, aconteceu com o McDonalds. Publiquei um mal atendimento. Depois, cheguei a publicar aqui, o email que recebi deles, com um pedido de desculpas. Dei espaço em igual tamanho e espaço de tempo para a defesa.

Sendo assim, quero dizer a você leitor, que pode confiar no que aqui lê e vê.

Esse blog possui independência editorial e respeito a você.

E aos chatos de plantão, parem de me enviar e-mails propondo parcerias e posts pagos.

O que eu e minha equipe criamos, ninguém derruba!!!

Obrigado gente e boa semana a todos.

Vou "voar" porque tenho reunião daqui 50 minutos, há 21 km de onde estou agora. hehehe

Um dos vídeos mais assistidos da semana no Youtube.

Por incrível que pareça, gerando visibilidade para a marca.

Quem poderia imaginar que um torcedor "mamado" poderia chamar mais atenção para o BMG que os próprios jogadores?

Esse é o poder do viral. O que é engraçado, vira!!!

Boa semana a todos.

O artigo que "colo" abaixo, foi publicado no Jornal Folha de S. Paulo, no últmo Domingo, na caderno Opinião, na página A3.

Como tudo que Washington faz, o artigo teve grande repercussão na mídia desde sua publicação. 

Bom ver o Washington de volta à ativa, motivado e inspirado.

Belo artigo. Vejam na íntegra aqui no Blog do Crespo:

A PUTA IDEIA

"Neste mundo globalizado e digitalizado, para uma agência de publicidade ser realmente fora de série, ela precisa ser uma espécie de Maria Sharapova das agências: grande e sexy. Presente na maioria dos países, associada a uma das maiores redes, forte na América Latina, (no Brasil, principalmente) confiável para gerir contas locais, regionais e globais, com capacidade de monitorar as áreas de interesse dos clientes e descobrir o que pode trazer verdadeiras vantagens competitivas.

Mais do que isso, tem que saber detectar, testar e entender novas soluções e serviços, ter capacidade de criar encontros personalizados, trazendo os seus mais brilhantes talentos mundiais para junto dos clientes locais e buscar soluções inovadoras.

Deve também ser capaz de contar com uma plataforma que acione digitalmente os seus melhores cérebros, para gerar respostas rápidas a desafios que necessitem de uma solução imediata. A Maria Sharapova das agências tem ainda que ter especialistas em construção de marcas, planejamento de mídia, soluções digitais, ativação, eventos, pontos de venda e relações públicas.

Tem que ter uma ferramenta própria de ROI (Retorno sobre Investimento), que simule milhares de variáveis e saiba responder qual ponto de contato traz mais resultados entre todas as alternativas existentes e qual combinação de pontos de contato garante maior retorno.

Tem também que saber detectar os hábitos e valores dos públicos-chave, saber como se comportam os construtores de identidades (adolescentes), os construtores de carreira (jovens adultos), os construtores de família (jovens casais) e os construtores de uma nova vida (pessoas na maturidade). Saber as escolhas e preferências do consumidor de alta renda, descobrir para onde vai a classe C e antecipar quais são as novas tendências que estão prestes a virar comportamento de massa. Esses são, basicamente, alguns dos ingredientes para uma agência ser fora de série, mas só eles somados ainda não são suficientes.

Sem grandes criadores, capazes de gerar ideias surpreendentes, nenhuma agência chega a ser uma Maria Sharapova, mesmo contando com grande aparato intelectual e tecnológico. Chega no máximo, a ser uma Maria Vai com as Outras, particularmente aquelas outras que também são grandes, mas não são sexy. A verdade é que, apesar de todas as mudanças que aconteceram no quadro social e no universo da comunicação, uma coisa continua absolutamente igual. Só a grande ideia continua tendo o poder de seduzir, porque só a grande ideia é sexy.

Só a grande ideia é capaz de produzir "excelence in advertising". A grande ideia ("puta ideia", para os íntimos) é a origem e a razão dessa profissão. Foi assim na idade do "lay" lascado, é assim nestes tempos de iPads ambicionados e será assim no futuro, que a nós pertence."