O Blog do Crespo não poderia deixar passar em branco, uma das notícias mais surpreendentes do ano de 2010 no mercado publicitário.

Estou falando da fusão entre duas grandes âgências: McCann e W/.

Surpreendente em termos, pois desde o final do ano passado, já existiam negociações e ontem, dia 26 de Abril de 2010, veio a confirmação, que muitos já esperavam.

A nova empresa, que agora passa a se chamar WMcCann já nasce grande, muito provavelmente entre as 5 maiores em faturamento bruto do ano de 2010.

Mais que isso, a agência já nasce como a maior do mercado carioca.

Assim como queria Washington Olivetto, a marca W/ continua na nova marca da empresa e o próprio Washington passa a ser chairman da nova empresa.

Ele já disse várias vezes, que deseja trabalhar mais 7 anos e aí sim, quando completar 65 anos de idade, se aposenta de vez.

Achei bem bacana a ousadia de ambas empresas e agora juntas, tornam o mercado ainda mais competitivo.

Nas linhas abaixo, posto na íntegra, o comunicado oficial feito na manhã de ontem pela nova WMcCann.

Washington Olivetto, Luca Lindner e Fernando Mazzarolo, têm a honra e o prazer de comunicar o surgimento da WMcCann. Uma união de sonhos similares. Um casamento baseado na comunhão de ideias e ideais.

A WMcCann surge neste ano de 2010 quando muito se comenta a respeito da necessidade de recuperação da auto-estima da publicidade brasileira, tanto dos pontos de vista criativos e negociais, quanto dos pontos de vista éticos e morais. Unindo o maior nome da publicidade brasileira - e um dos maiores nomes da publicidade mundial de todos os tempos - com a mais tradicional e uma das mais sólidas e respeitadas agências de publicidade do planeta.

O projeto WMcCann tem por ideologia e princípio não ser apenas bem sucedido para os diretamente envolvidos nele. Ambiciona muito mais:

Pretende gerar altos índices de felicidade per capita para todos os que se relacionarem direta ou indiretamente com a agência. Sejam clientes, colaboradores, fornecedores ou simplesmente consumidores.

Pretende reacender o orgulho dos profissionais de publicidade de todo o Brasil e a admiração que os profissionais de todo o mundo sempre tiveram pela propaganda brasileira.

Pretende criar o novo, recriar o já existente, cumprir as suas obrigações básicas de vender produtos e construir marcas, mas gerar também, e prioritariamente, campanhas que entrem para a cultura popular do país.

Pretende tudo isso e muito mais, através de uma filosofia de trabalho e comportamento que pode ser resumida na frase que acompanhará a assinatura da agência: WMcCann. A mais moderna agência tradicional do planeta.

WMcCann. O que ninguém sabia nem imaginava em 10 tópicos.

1. Lideranças.
Washington Olivetto, Chairman da WMcCann, nomeado também Chief Creative Officer do McCann Worldgroup da América Latina e Caribe.
Fernando Mazzarolo, Presidente da WMcCann
Paulo Gregoraci, Vice-Chairman de Operações e Mídia da WMcCann

2. Ideologia.
Ser vanguarda criativa tanto no mundo analógico quanto, e principalmente, no mundo digital.
Oferecer excelência em comunicação aos clientes internacionais com atuação no Brasil.
Oferecer excelência em comunicação aos clientes locais.
Oferecer excelência em comunicação e apoio aos clientes brasileiros com atuação, planos ou ambições em qualquer parte do mundo.
Atrair e desenvolver novos talentos.
Eliminar a competição interna tão comum nas agências de publicidade, implantando em toda a equipe a consciência de que é melhor ser co-autor de trabalhos brilhantes do que autor solitário de trabalhos medianos.
Promover na propaganda brasileira e mundial a volta da criatividade embasada, mas espontânea, no lugar da mediocridade teorizada.

3. Princípios.
Não às campanhas políticas e de empresas governamentais (postura histórica de Washington Olivetto e da McCann durante muitos anos).
Não às concorrências predatórias que agora, e finalmente, a ABA e a ABAP começam a discutir e combater.
Não à publicidade fantasma criada apenas para festivais.
Sim a todos os princípios éticos.

4. Tamanho.
Buscar incessantemente ser sempre a primeira em qualidade e uma das 5 primeiras em receita.
Detalhe importante: a WMcCann já nasce como a maior agência de publicidade do Rio de Janeiro, cidade spotlight do Brasil, particularmente nos próximos anos com o Mundial de Futebol e as Olimpíadas.

5. Equipes.
A filosofia da WMcCann é contar com a maioria dos talentos disponíveis, para o atendimento dos clientes da agência, que devem crescer, e muito, com a chegada de Washington Olivetto.
Por outro lado, pelas análises feitas, várias novas posições de trabalho serão criadas para que a agência atinja os padrões de excelência ambicionados por seus líderes.
Portanto a WMcCann já nasce como contratante.

6. Primeiro dia de trabalho.
A WMcCann começa a operar no dia 1º de maio de 2010, Dia do Trabalho.
A escolha dessa data, que neste ano cai em um sábado, tem duas características simbólicas:
A primeira é reforçar a ideia de que vamos trabalhar muito.
A segunda é deixar claro que vamos ser profissionais e competentes o suficiente para fazer o nosso trabalho com brilhantismo durante o período comercial (o mesmo dos nossos clientes) deixando os sábados, domingos, feriados e noites da semana para atividades de cultura e lazer que realimentam corpos e almas.
Nesse sábado de trabalho simbólico acontecerão duas feijoadas comemorativas: uma na sede de São Paulo na Rua Loefgren, 2527 - Vila Clementino (já em obras), e outra na sede Rio de Janeiro na Rua Visconde de Ouro Preto, 5 - 12ºandar - Botafogo. (também já em obras)
Os líderes da agência farão uma ponte aérea e estarão presentes nas duas feijoadas.

7. Nome do auditório.
No dia 10 de maio de 2010, na sede de São Paulo, será inaugurada a placa do auditório da WMcCann com o nome de Roberto Sampaio Ferreira, fundador da Bombril, primeiro cliente 100% brasileiro da McCann Erickson (1949), anunciante simbólico na carreira de Washington Olivetto e agora cliente da WMcCann.

8. Grande festa.
No dia 31 de maio de 2010 acontecerá uma grande festa para a equipe da agência, clientes, imprensa, amigos, "cerebridades" e celebridades no Teatro Bradesco, do Shopping Bourbon.
A festa contará também com um convidado especial dos EUA: o CEO do McCann Worldgroup, Nick Brien.
Na ocasião, o presidente da Nestlé, Ivan Zurita -amigo e cliente do Washington há mais de 30 anos e cliente da McCann desde o início de sua vida profissional - fará uma saudação à WMcCann e Washington Olivetto apresentará o ex-Ministro da Cultura do Brasil e o sempre Ministro de culturas-que-se-unem, Gilberto Gil, com seu show Banda 2.
Antes e depois do show acontecerão coquetéis organizados por Deca Fasano, do Buffet Fasano.

9. Fato Inédito.
Daqui a 7 anos, quando completar 65 anos de idade, Washington Olivetto deixará de ser Chairman da WMcCann e Chief Creative Officer do McCann Worldgroup na América Latina e Caribe para se transformar em Embaixador Criativo da WMcCann no Brasil e do McCann Worldgroup no mundo.

10. Clientes.
A WMcCann surge sem nenhum conflito de clientes.
A agência manterá o conceito, criado pela W/ em janeiro de 2009, utilizando o nome dos clientes como seu sobrenome nas peças criadas para cada um deles.
Exemplos: WMcCann | Grendene; WMcCann | TIM; WMcCann | Nestlé
Trata-se de um lógico e merecido reconhecimento da co-autoria do anunciante em cada trabalho produzido. 

Mais uma palestra que a APP promove.

Desta vez, Gal Barradas, que recentemente anunciou sua saída do Grupo TV1, é quem contará um pouco de sua trajetória.

Vale a pena participar.

Achei um absurdo a Rede Globo ceder ao PT e retirar do ar, o teaser que estava sendo veiculado pela emissora, em comemoração aos 45 anos da emissora.

Segundo o PT, o vídeo teria uma mensagem subliminar a favor do pré candidato à Presidência da República, José Serra.

Vou chamar o Calazans pra explicar pra ele o que é mensagem subliminar.

Eu li a notícia no começo da semana e até recebi comentários de internautas, pedindo a xibição do vídeo aqui no Blog do Crespo.

Segue então o vídeo.

Tirem suas próprias conclusões.

Boa Sexta-Feira a todos.

Na última Quinta-Feira, comentei aqui no Blog do Crespo, quanto a minha primeira impressão sobre a nova temporada do programa "Aprendiz Universitário", agora sob o comando do empresário João Dória Júnior.

Escrevi aquele post logo após o término do programa e para minha surpresa, no dia seguinte, li vários artigos que diziam as mesmas coisas ditas por mim, na noite anterior. Isso prova que de modo geral, o mercado teve a mesma impressão sobre a reestreia do programa.

Em um desses artigos, li que um incômodo ou um mal estar teria sido criado pela produção do programa e que certamente aquilo seria o comentário dos próximos dias no mercado.

E não deu outra: foi uma das notícias da semana no meio publicitário. 

Calma, vou explicar.

Uma das cotas de patrocínio do programa foi vendida à Vivo, cliente da agência Y&R, que até pouco tempo atrás, tinha Roberto Justus como presidente.

O que o corre é que a Vivo não teria gostado de uma das imagens levadas ao ar, no programa de estreia. Trata-se das cenas em que os participantes do grupo venceddor da noite, têm a oportunidade de viajarem aos Estados Unidos para conhecerem os estúdios da Universal.

Nessa parte do programa, são mostradas imagens do Grupo artístico Blue Man Group, onde os caras, totalmente pintados de azul, brincam com os participantes do programa e esses elogiam os artistas.

Mas, que mal tem nisso e por que a Vivo não gostou dessas imagens?

Muito simples, o grupo, que ganhou destaque na edição do programa, faz a campanha publicitária da Tim, por aqui.

Sim, os caras são garotos-propaganda do concorrente Tim.

Fico aqui imaginando o Hugo Janeba (Diretor de Marketing da Vivo) assistindo ao programa e topando com as cenas dos caras do BlueMan Group ou Tim, como preferirem, fazendo graça e aparecendo para todo o Brasil.

Eu teria ficado puto. E você?

Procurei o vídeo na inernet e achei a parte em que os caras aparecem na TV. O vídeo é grande mas os caras do Blue Man Group aparecem por volta de 01:55.

Bom feriado a todos.

Fala galera.

No Blog do colega Tuilo Dantas (www.tuliodantas.com), achei um post muito bacana e tomei a liberdade de, dando os devidos créditos, trazê-lo para o post de hoje, do Blog do Crespo.

Primeiro vejam o vídeo e depois respondam a enquete elaborada pelo próprio Tulio Dantas.

ENQUETE

De quem foi a culpa?

a) Do atendimento e do planner, que fizeram um briefing muito ruim

b) Do diretor do comercial, que levou alguns conceitos a sério demais

c) Do cliente, que aprovou algo tão sem noção

d) De todo mundo, inclusive de quem deu ipobe à propaganda, vai comprar um chiclete desses, e vai engordar os números de crescimento do cliente, comprovando assim o “sucesso” desta campanha

e) TODAS AS ALTERNATIVAS ANTERIORES

Achei o vídeo impressionante. 

Posso acreditar nisso?

Isso já existe de verdade?

Só para NY ou para qualquer cidade?

Será que um dia isso estará disponível para Monte Sião, por exemplo? hehe

Bom final de semana a todos.

Foi ao ar na noite desta Quinta-Feira, o primeiro episódio do reality O Aprendiz Universitário, agora, sob o comando do mega empresário João Doria Junior.

Alguém pode perguntar: "Quem é  esse cara"?

Eu respondo de forma bastante simples e direta: "Ele tinha um programa na RedeTV! que só entrevistava modelo e também é um dos caras que "mandam" em Campos do Jordão, nas férias de Julho, alugando espaços em seu shopping, localizado no centro, no Capivari".

Mas voltando ao programa, embora eu não goste do formato, por achar que se distancia muito da realidade do mercado (inclusive já disse isso aqui), resolvi assistir ao programa para poder montar a minha opinião e é claro, trazer aqui para vocês.

Pois bem: ainda que o programa seja o mesmo e tenha apenas mudado o apresentador, achei que outras novidades seriam mostradas. Esperava mais do programa, sabe?

Mas não. Ficou tudo muito parecido. Produção, tarefas, equipes, viagens aos vencedores, enfim, a mecânica do programa não mudou em nada. Até o BG na sala de reunião era igual.

João Doria, embora menos estúpido que o seu antecessor, parecia forçar "broncas" para passar como um chefe "durão" e "chato".

Vamos ver os próximos episódios para ver como vai ficar a "gincana maluca".

Quanto à questão comercial, vimos várias ações de merchandising durante a execução das provas e até que não foram tão ruins assim.

Só acho que as situações em que os produtos anunciantes foram mostrados poderiam ser melhores elaborados e selecionados. Me refiro, mais epecificamente, à uma cena em que uma participante da equipe vencedora da primeira prova, comia uma bolacha "água e sal", olhando para a câmera com ar de satisfação, em plena Disney, em Orlando. Forçado demais!!!

Amanhã saberemos sobre os índices de audiência.

Só para lembrar, enquanto o programa passava na Record, a Globo passava o segundo capítulo da minisserie "A Vida Alheia" e a RedeTV! trazia a primeira dama da emissora, Luciana Gimenez, com seu Super Pop.

É isso.

Boa sexta a todos.

Mais um evento da APP bem bacana.

Infelizmente não poderei ir, mas quem estiver em São Paulo e com a agenda livre, pode ir porque vale a pena.

Fica a dica.

A partir de hoje, está sendo veiculado em tv aberta, o novo filme para o CrossFox.

Trata-se de um film de 1 minuto e foi rodado na África do Sul.

A agência responsável é a Almap.

Na noite de ontem, fui mais uma vez parado em uma blitz da Polícia Militar, na Zona Oeste de São Paulo.

Tratava-se de uma operação em busca de pessoas que bebem e depois pegam no volante.

Desde que a lei entrou em vigor, eu já passei por 4 blitz dessas e em 3 delas, fui parado e tive que assoprar no tal do bafômetro.

Ainda bem que eu estava com a minhana morada no carro, porque se eu estou sozinho, ninguém acredita que os caras me pararam de novo.

Será que tenho cara de bebum? A alegria do PM é quando ele pergunta de onde venho e eu respondo: "Da faculdade". No mínimo ele pensa: "Sexta-Feira, o cara voltando da faculdade...Peguei este otário"! Tadinho dele!!!

Com muito respeito ao policial, na primeira vez que fui parado, disse ao guarda que tinha comido uma Negresco somente. hehehe

Mas, ontem, como sempre, estava de boa e mais uma vez, deu 0.0ml no tal do bafômetro. Acho que vou colocar isso no meu currículo.

Bom, pensando em tudo isso que eu escrevi, lembrei de uma ação criada pela Ogilvy em parceria com o Bar Aurora e o Boteco Ferraz.

A idéia é fazer com que as pessoas pensem/reflitam sobre beber e dirigir.

Vale a pena conferir a cara das pessoas, quando se deparam com os valores das suas comandas, no ato do pagamento.

Foram colocados nas comandas custos reais que as pessoas teriam caso causassem um acidente de carro, após uma noitada regada à bebida.

Vale a pena conferir o vídeo que o Musa acabou de postar no Twitter dele e que já coloco aqui para vocês.