A FACESP Jovem promove hoje, a partir das 14:30, a Oficina: Uso Corporativo do Twitter, na sede sa Associação Comercial do Estado de São Paulo.

O evento é destinado a pequenos e médios empresários.

No evento serão abordados cases de sucessos, cuidados que uma empresa deve tomar ao aderir ao microblog e dicas de como propagar a empresa na rede social.

As palestras ficam por conta dos publicitários Marcelo Vitorino e Luis Carlos Chapchap.

Estarei lá e amanhã contarei para vocês, aqui no Blog do Crespo, como foi o evento.

Novo vídeo da Havaianas que está sendo veiculado em tv aberta e tv por assinatura.

Depois de inúmeros protestos, o comercial foi retirado do ar, conforme noticiou o Blog do Crespo na semana passada.

O Thiaguinho (visitante fiel do Blog do Crespo) "cantou a bola" que esse remake estava sendo veiculado. Ele disse ter visto na Sportv.

Ao meu ver, toda essa confusão foi benéfica para a Havaianas, que em seu site, ainda veicula o comercial antigo em que a velhinha pede para a neta transar com Cauã Reymond.

Segundo o JJ (também visitante desse blog), David Ogilvy já dizia: "Não veicule uma publicidade que você teria vergonha de mostrar para a sua filha de 6 anos".

Realmente... eu não mostraria aquele comercial para minha enteada de um pouco mais de 6 anos.

Conforme noticiado esta semana, aqui pelo Blog do Crespo, ocorreu ontem na Universidade Anhembi Morumbi, mais uma etapa do Evento Café com Internet, promovido pela WBI Brasil.

O evento que trouxe o tema "SEM: SEARCH ENGINE MARKETING" debateu a importância das ferramentas de buscas e sua otimização como negócio, a publicidade em redes sociais, o diferencial do e-mail marketing e como planejar uma campanha, fazendo o bom uso de links patrocinados.

Para mim, participar do evento foi de grande valia, pois aprendi muita coisa, aprimorei o meu pensamento digital, "fiz" networking e ainda assisti apresentações de inúmeros cases.

Eu poderia passar horas e horas aqui escrevendo o que me agradou, até porque o evento foi muuiiiiiiiiiito bom. Mas como sou publicitário, não vou dar crédito somente às vantagens do evento. Vou dar ênfase ao que não me agradou. Esse é meu papel, desculpem. hehehe

Mas calma, o saldo foi positivo. A única coisa que não me agradou, foi o ataque feito às agências de publicidade e aos planejadores de mídia off. Tudo bem que se tratava de um evento promovido por uma empresa que vende serviços em internet e queria, é claro, defender o seu "peixe", mas acho que não precisava atacar as mídias tradicionais e as agências que trabalham com as chamadas mídias tradicionais off.

Em determinado momento do evento, o palestrante questionou: "Por que vocês acham que as grandes operadoras de telefonia celular, investem em torno de 85% de suas verbas publicitárias em tv aberta e outdoor e quase nada em internet"? Aí ele mesmo respondeu: "Muito simples. As agências são remuneradas em 20% pelos veículos de tv aberta ou mídia exterior. Que vantagem levaria uma agência de publicidade investir milhões de reais em internet, no Google, por exemplo, que não remunera em nada, nenhuma agência de publicidade no mundo"?

Ora, ora, ora. Concordo em alguns aspectos. É fato que o Google nunca remunerou em um 1 centavo qualquer agência de publicidade. Também é sabido o poder da internet, principalmente no Brasil, onde temos mais de 66 milhões de internautas, mais de 30% dos domicílios com um micro-computador e mais de 150 milhões de aparelhos celular. Sei também do poder da internet como meio de comunicação, tendo como vantagem a promoção de discussões nas redes sociais e influenciando consumo. Tudo isso eu sei.

Digo ainda que sou um defensor da publicidade em internet. Já fiz compra de banners em portais e in´meros formatos em redes sosiais. Os resultados são fantásticos, sim. E mais: faço aqui uma previsão: vai fechar 2009, com mais de 5% do bolo publicitário.

Porém, alto lá. Eu posso responder a pergunta sobre o motivo das grandes operadoras investirem mais de 85% de suas verbas de mídia em tv aberta e mídia exterior.

Vamos lá:

A agência lucra mais, é verdade, mas os objetivos do cliente também são mais fáceis de serem atingidos. A TV aberta está esté presente em 94% dos domiciílios brasileiros e se você imaginar uma média de 3,2 pessoas por domicílio, dá um público total de 170.828.800 telespectadores. Quer cobertura melhor que essa???? E melhor: de forma rápida. Além disso, operadoras como TIM, OI, CLARO E VIVO intensificam suas veiculações em datas comemorativas, por fazerem uso de promoções de vendas. E como todos sabem, promoção de vendas visa venda rápida, imediata e a tv aberta assim como a o jornal são essenciais para levar o impactado à AÇÃO. Lembram da sigla AIDA, aprendida ainda na faculdade?

E a mídia exterior? Você mora em São Paulo e viaja de carro para Mians Gerais em um feriado qualquer. Um outdoor da TIM por exemplo, na Rodovia Fernão Dias pode te informar que seu TIM de São Paulo irá funcionar normalmente em qualquer cidade de Minas Gerais. Não é mais prático que a internet? Ou seria mais fácil eu entrar no site da Tim para tirar essa informação?

Quanto à Internet, já disse que reconheço sua força e acho que a verba destinada a esse meio não vai parar de crescer. Mas para alguns segmentos, a coisa tem que ser feita aos poucos. Além do que, o custo absoluto em internet é mais baixo do que em tv e com menos investimento, você consegue fazer uma coisa bem bacana. Mas calma, muita calma nessa hora, como diria um amigo meu.

Ângelo Franzão disse na semana passada e a página 165 do Mídia Dados 2009 confirma: todas as mídias podem viver juntas. Tem pra todo mundo.

Inúmeras foram as reclamações feitas ao CONAR a respeito do último comercial veiculado em tv aberta, da Havaianas.

Tasi reclamações ocasionaram a suspensão da veiculação do filme.

No filme, criado pela Almap BBDO, a senhora, interpretada pela atriz Lucia Berta, sugere que a neta faça sexo com o ator global Cauã Reymond.

Ficou com vontade de ver o vídeo?

O Blog do Crespo com a contribuição do Youtube, mostra pra você:

Amanhã, a partir das 14 horas, acontecerá mais uma etapa do Café com Internet, evento promovido pela WBI Brasil.

Nesta edição serão realizadas duas palestras.

A primeira sob o tema MOB - Marketing de Otimização de Buscadores aboradará os tipos de mecanismos de buscas existentes, como planejar um site visando melhor posicionamento na web, monitoramento web e cases de sucesso encerrarão a primeira palestra.

Já na segunda palestra o assunto abordado será Publicidade online. As melhores já fazem. E a sua, quando começa? Neste momento serão apresentados opções da publicidade online, análise de como essas ações podem impactar os negócios da empresa e obviamente, cases de sucesso.

Ambas palestras ficarão por conta de Paulo Kendzerski, Diretor de Marketing da WBI Brasil.

O evento acontecerá no prédio da Universidade Anhembi Morumbi, da Avenida Paulista.

Eu estarei lá e amanhã informo a vocês, aqui no Blog, tudo que acontecer de interessante no evento.

Primeiramente, gostaria de agradecer as constantes visitas de Ivan Zimmerman a este blog.

O grande narrador e comentarista esportivo reconhecido muldialmente é frequentador aqui do nosso blog.

Aproveito então para informar a todos que recentemente inaugurou o seu blog (www.ivanbanban.com.br). Vale a pena todo mundo dar uma passadinha por lá.

Bom, hoje trago dois comerciais de refrigerantes que veiculam ou veicularam na Argentina.

O primeiro deles é o comercial da Coca- Cola. O vídeo está sendo veiculado em TV aberta naquele país.

Quem assina é a agência Young & Rubicam Argentina.

Não curti muito. Achei a idéia ruim e a produção fraca.

Tirem suas próprias conclusões.

Vejam:

O segundo vídeo, na minha opinião é um clássico da publicidade argentina.

Trata-se da campanha para o Seven´Up.

Essa campanha, veiculada em 2007 também em tv aberta, teve um retorno incrível, fazendo com que o vídeo ficasse entre o top 5 de share of mind na Argentina.

Quem assina é a BBDO Argentina.

Quanto à música, lamento informar: vai ficar na sua cabeça.

Vejam:

No IV Congresso Brasileiro de Publicidade, realizado em Julho do ano passado, uma comissão presidida pelo Ângelo Franzão, discutiu e instituiu uma certificação para profissionais de mídia.

Vejam quais foram as cinco teses aprovadas:

1) A obrigatoriedade da existência de um profissional ou área de mídia nas agências de publicidade; que pelo menos um, dentre os profissionais de mídia que trabalhem nos anunciantes, seja certificado pelo Grupo de Mídia ou outras entidades ligadas ao setor.

2) A aplicação mínima de 1% das receitas das agências de propaganda em pesquisas ou ferramentas de mídia.

3) A certificação formal e oficial do profissional de mídia, a ser feita pelo Grupo de Mídia-São Paulo e pelos Grupos de Mídia de outros estados e demais associações.

4) Unificação dos currículos dos cursos de mídia realizados nas faculdades de todo o país, com a inclusão da matéria Tecnologia e Serviços de Marketing.

5) Maior intercâmbio do Grupo de Mídia de São Paulo com os demais grupos estaduais e internacionais.

Achei bastante interessante as teses. Todas elas, tem a minha aprovação.

Porém, a idéia era de que isso iniciasse agora, em 2009.

Não sei em que pé que a coisa está, mas vou perguntar pro Ângelo.

O post de hoje é uma contribuição de Alexandre Zaghi Lemos, da Editora Meio e Mensagem.

O Festival Universitário de Propaganda, promovido pela APP, inicia hoje, a sua 21° edição.

O evento que acontecerá hoje e amanhã no prédio da FAAP, em São Paulo é considerado um dos mais tradicionais do Brasil, para os estudantes de Comunicação Social.

Um extensa programação com palestras e concursos está marcada para esses dois dias.

Quanto aos concursos, o mais aguardado é o Concurso de Jingles.

A organização do evento espera 1.500 estudantes de todo o país e mais de 200 professores de universidades públicas e privadas.

Infelizmente neste ano, a UniSant´Anna não participa do evento, mas ainda assim, inúmeros alunos de Publicidade e Propaganda da Sant´Anna irão prestigiar o evento.

Porém, este professor pretende, juntamente com os demais professores da Sant´Anna, marcar uma reunião em breve, com a APP. 

A idéia é que no próximo ano, possamos levar a nossa Universidade para o evento, fazendo inclusive, com que nosso alunos participem de concursos.

Bom final de semana a todos.

Em uma ação promocional espetacular o grupo Black Eyed Peas surpreendeu a apresentadora Oprah Winfrey.

Tudo estava combinado para realização de um show da banda em Chicago, para executar o Hit ”I gotta feeling”, na abertura da nova temporada do programa da apresentadora.

A surpresa ficou por conta da atitude da platéia, que realizou a maior ação de flash mob, que se tem notícia. Sem que Oprah soubesse, will.i.am criou com um grupo de dançarinos uma coreografia e chamou 800 fãs para o espetáculo de TV. As 800 pessoas aprenderam os passos e ensinaram para mais de 20.000.

Oprah não acreditou no que viu e o viral promocional deverá causar muitos comentários ao redor do planeta. Por trás da mega ação estava a T-Mobile. Assista o vídeo.”

via Daniel Marques, Blog da Bullet